艾瑞咨询：2024年奢侈品行业网络营销监测报告(1).docxVIP

奢侈品行业网络营销监测报告

2024年

部门：TMT北京专项组

?2024iResearchInc.

?2024.4iResearchInc.2

数据说明

研究对象

研究对象

-奢侈品行业网络广告投放分析

-特别说明：本报告监测分析的奢侈品行业主要包括美妆香水类、鞋服箱包类、珠宝腕表类及相关奢侈品，不含葡萄酒和烈酒、豪车和游艇、家具和家纺等类别的奢侈品。

数据说明

数据来源：

-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库

-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库

-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台

数据统计时间：

-2020.1-2024.3

重要指标说明

-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国400多家主流网络媒体品牌广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。

?2024.4iResearchInc.3

摘要

奢侈品网络广告投放强势增长，主要由美妆香水类拉动

2024年Q1，奢侈品网络广告投入指数环比+23.0%，达9.9亿，展现出强劲的增长势头。

?投放主体：美妆香水类奢侈品是广告投放的主力，占据行业72.5%的投放份额；

?广告形式：全屏广告以49.5%的投入指数占比位居第一，成为广告主强化品牌心智的重要途径；

?投放媒体：社区网站、视频网站广告投放创意组数大幅领先于其他媒体；小红书深耕内容种草营销，以KFS内容营销组合策略助力广告主实现对消费者的精准触达、高效种草与消费决策助推。

奢侈品行业网络营销观察

?2024年，奢侈品牌深化本土战略，将产品、营销融入中国文化，为消费者打造更具文化底蕴与情感共鸣的品牌体验；

?投放广告突出产品日常生活情境下的实际效用和优惠活动，以激发购买欲望、引导消费者决策购买；

?奢侈品牌借助“松弛感”生活方式的推广、手工艺与匠心精神的展示以及可持续理念的践行等多元营销策略，彰显其独特价值主张和差异化竞争优势，助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

奢侈品典型营销案例分析

?2024年奢侈品牌A营销案例：

聚焦标志性色彩“安可拉红”，融合本土文化，运用体验式营销等策略加强与用户的情感联结，搭建多渠道的多元营销矩阵助力品牌提升辨识度、拓宽知名度、实现销售转化。

?2024年奢侈品牌B营销案例：

借助品牌故事、工艺展示及明星合作强化品牌形象，传统网络广告+新媒体营销积累长期资产，广告跳转引流至各销售渠道，完成从营销到购买的闭环。

来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。

CONTENTS

目录

01奢侈品行业网络营销趋势分析NetworkMarketingTrendAnalysis

02典型营销案例解析CaseStudy

03奢侈品行业价值榜单ValueList

4

4

01奢侈品行业网络营销趋势分析

NetworkMarketingTrendAnalysis

5

奢侈品行业丨投入趋势

行业Q1网络广告投入强势增长，美妆香水品类投放占比超七成

2024年1-3月期间，奢侈品行业的网络广告投入指数达9.9亿，环比上一季度增长超两成；