2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育项目推广与宣传.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育项目推广与宣传

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.社会体育项目推广与宣传的首要环节通常涉及（）。

A.确定推广预算

B.分析目标群体与市场环境

C.选择宣传渠道

D.设计宣传口号

2.以下哪项不属于社会体育项目推广的常用策略？（）

A.合作伙伴关系建立

B.提供免费体验活动

C.提高项目参与价格

D.社交媒体内容营销

3.在社会体育项目推广中，明确项目的独特卖点和核心价值，主要是为了（）。

A.降低宣传成本

B.吸引目标参与者的注意力

C.提高政府补贴金额

D.方便活动组织者管理

4.针对老年人社会体育项目进行推广宣传时，最适合的沟通渠道可能是（）。

A.年轻人主导的短视频平台

B.社区公告栏和健康讲座

C.高端商业健身房宣传册

D.专业体育赛事直播

5.“整合营销传播”（IMC）理念强调（）。

A.各宣传渠道相互独立，效果叠加

B.统一传播信息和品牌形象，协同发力

C.尽可能减少宣传投入，提高性价比

D.只利用线上渠道进行推广

6.社会体育项目品牌形象塑造的关键在于（）。

A.使用昂贵的宣传物料

B.保证项目参与者的绝对安全

C.持续传递一致的项目理念和价值

D.频繁更换项目组织者

7.评估社会体育项目推广效果最直接的指标通常是（）。

A.项目场地人流量

B.媒体报道数量

C.参与者注册人数或实际参与率

D.项目赞助商数量

8.在设计社会体育项目线上宣传内容时，以下哪个要素最为重要？（）

A.视觉效果的华丽程度

B.内容与目标群体需求的契合度

C.文案的文学性

D.发布时间的早晚

9.社会体育项目定价策略的选择，需要综合考虑的因素不包括（）。

A.项目成本

B.目标群体的支付能力

C.项目的市场独特性

D.组织者的个人偏好

10.当社会体育项目面临来自其他相似项目的激烈竞争时，其推广宣传应侧重于（）。

A.强调价格优势

B.突出项目的差异化特色

C.尽量减少宣传，避免冲突

D.寻求竞争对手的合作

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上。）

1.社会体育项目推广与宣传的核心目标是______，并最终促进项目的可持续发展。

2.进行社会体育项目市场分析时，SWOT分析方法中的“O”代表______。

3.利用社交媒体平台进行社会体育项目推广，主要依赖于其______和互动性特点。

4.活动营销是社会体育项目推广中一种重要的方式，其关键在于______的设计与执行。

5.在宣传物料设计中，除了文字和图片，______也是吸引受众的重要元素。

6.公共关系在社会体育项目推广中，主要体现在与______、媒体和政府建立良好关系方面。

7.品牌形象是社会体育项目吸引和留住参与者的______。

8.将社会体育项目推广与社区发展相结合，有助于提升项目的______。

9.在推广宣传中，既要突出项目的优点，也要适当处理______，展现项目的真实面貌。

10.选择合适的宣传渠道时，需要考虑渠道的______、覆盖面和目标受众的接触习惯。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请给出简洁、准确、符合专业要求的解释。）

1.目标群体

2.整合营销传播（IMC）

3.社交媒体营销

4.品牌形象

5.项目文化

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述社会体育项目推广与宣传的基本原则。

2.简述线上宣传渠道和线下宣传渠道在社会体育项目推广中的主要区别。

3.简述在进行社会体育项目市场分析时，需要考虑哪些主要因素？

4.简述活动营销在社会体育项目推广中的作用。

五、论述题（10分。请围绕以下问题展开论述。）

结合当前社会体育发展趋势和新媒体环境，论述如何有效地运用整合营销传播策略来推广一个全新的社区健身项目，使其快速获得目标群体的认可。

六、案例分析题（25分。请仔细阅读以下案例，并回答问题。）

案例：“活力社区”太极拳推广项目

某社区为了丰富居民文体生活，提升居民健康水平，计划推广太极拳这一社会体育