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探索研究
景德镇陶瓷企业文化叙事模式分析
—以艺林堂为例
蔡 锐 杨玉婧
景德镇学院
［摘 要］通过对景德镇艺术陶瓷企业艺林堂的分析，探讨其在文化叙事模式方面的基本特征，以揭示景德
镇艺术陶瓷企业在文化传播和构建过程中的故事性、传承性、创新性和时代性特征。为景德镇艺
术陶瓷企业在文化叙事模式中融合地方特色、历史传承与创新精神，在推广模式、活动借力与跨
界融合等方面提供参照范本，为景德镇陶瓷企业发展动力和文化支撑提供可行性路径。
［关 键 词］景德镇；陶瓷企业；文化叙事
［中图分类号］J527 ［文献标识码］ A［文章编号］ 2095-7556（2024）17-0009-03
文献著录格式：蔡锐，杨玉婧.景德镇陶瓷企业文化叙事模式分析：以艺林堂为例［J］.天工，2024（17）：9-11.
一、陶瓷企业文化叙事构建的现实需求瓷艺术的时代性特征。景德镇陶瓷企业作为与市场、
随着全国旅游业的发展，旅游带动的经济文化发消费者、社会群体接触最频繁、最前沿的单元体，在
展也成为现今各地旅游城市构建的重点之一。根据文文化叙事体系中起到的作用是最直接、最显著的。其
化和旅游部数据中心发布的《中国国内旅游发展报告不仅是陶瓷文化的推广者，更是文旅产业发展的直接
（2023-2024）》数据显示，低线城市、县城和中心利益相关方。从接受群体视角来看，甚至可以将其作
城镇成为国内旅游新的增长点，游客需求也呈现出多为文化传播和叙事的首要印象缔造者，故而陶瓷企业
样化、个性化的多元分层趋势。江西文旅市场仅春节在陶瓷文化叙事体系中的价值显而易见。
期间便累计接待入赣游客1698.48万人次，同比增长根据《景德镇陶瓷产业转型升级对策研究》中的
31.93%，净流入游客居全国第七位，景德镇文旅市场数据显示，从事艺术陶瓷生产的企业占景德镇陶瓷企
也再创新高，较2023年春节增长81.82%。有此成果业总数的73.8%，这不仅直观地反映出景德镇陶瓷企
不仅得益于全国旅游的整体发力，亦得益于景德镇在业生产的侧重点，亦从侧面展示了以企业为基础搭建
文旅产业发展、陶瓷文化推广方面的助力。然而，如陶瓷文化叙事的可行性。然而在市场经济作用下，目
何进一步构建以陶瓷为载体的中国话语和中国叙事模前景德镇艺术陶瓷产品存在较大的雷同性，究其原因，
式，讲好中国故事、传播好中国声音，把“千年瓷都”一是因为产品设计、开发成本较高，企业规模及产业
这张靓丽的名片擦得更亮，是现今需要深入思考的重体量无法支撑其在充分了解陶瓷艺术与陶瓷文化后，
要问题。再结合市场反馈进行产品设计。二是因为对已经经过
对文化叙事模式的构建，不仅是对经济与产业发市场检验后的艺术陶瓷进行仿制，不仅可以极大地降
展的助力，更是以中华文化与中华文明为对象的文化低开发成本，更可以降低市场不可精准预测的风险，
推广方式的构建。在陶瓷文化叙事过程中，上层建筑但此举也限制了景德镇陶瓷文化叙事建构和进一步进
高屋建瓴的理念建构与政策倾斜引导固然重要，但作行文化推广的可能性。故而企业文化叙事的构建不仅
为其中的组成单位，陶瓷企业亦不可或缺。其不仅承是规范陶瓷企业的行为，创建企业的软核心竞争力，
载着叙事模式的具体实施与产业文化叙事搭建的重
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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