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网络社群对新闻媒体的议程设置力研究——基于

2010~2013年1232起重大公共事件的实证分析

2015-04-27万旋傲谢耘耕政治传播研究政治传播研究

分享政治传播研究成果，解读政治传播核心问题

摘要互联网的出现使得媒介生态发生了颠覆性的改变，网络社群在舆论传播中

的力量不断凸显，议程设置传统认知遭遇困境和挑战，亟待重新审视。本文从突

发公共事件的舆论传播出发，讨论了网络社群议程对新闻议程的影响效果。结果

显示：网络社群议程与新闻议程具有高度融合性；网络社群对新闻媒体具有议程

引导作用，不同社群在不同议题中的引导作用有所差别；网络社群议程对新闻议

程的影响受到社群中谣言传播的显著影响，谣言传播阻碍了博客对新闻媒体的议

程设置力，增强了微博对新闻媒体的议程设置力。

传统议程设置理论在互联网传播背景下遇到了很多挑战。首先，互联网媒介

中的信息源较多，议程具有较强融合性，信息源之间的相互议程设置难以厘清和

比较；其次，新闻媒体传播的中心地位动摇，新闻媒体对议程的设置力和控制力

都大大削弱；再次，社群、个体议程成为议程设置过程中不可或缺的一部分，是

议程设置不可忽略的新生力量，个体议程通过演变为社群议程而产生力量，社

群议程对公众议程、媒体议程和政策议程的影响力日渐放大。本文将研究重点置

于网络社群议程对媒体议程的影响上，提出假设：

假设1：网络社群议程与新闻议程具有高度融合性；

假设2：网络社群议程对新闻议程具有显著影响，不同议题中影响有所差别；

假设3：网络社群议程对新闻议程的影响受到社群中谣言传播的影响。

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变量操作化与数据搜集

1.变量操作化

本文的两个核心变量为网络社群议程与新闻媒体议程。社群的形式包罗万

象，网络社群选取网络中互动频率和活跃度较高的论坛、博客和微博三大媒介平

台。论坛包含凯迪、天涯、强国、西祠胡同、百度贴吧、猫扑和中华网等具有影

响力的媒介平台；博客则包含新浪、腾讯、网易、搜狐、百度空间、博客大巴、

和讯博客七大博客平台；微博有新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博四类。

现有研究中关于“议程”的操作化基本以议题讨论热度为标准，但是关于议

题讨论热度的评估方法不一，如“网民议程”的评估方法就有三种较为普遍：一

是通过网民在BBS上所讨论话题的热度来确定；二是通过新闻的点击量和评论量

来确定；三是通过对网络搜索关键词的排序来确定，①但三种评估方式归根结底

均以热度作为操作标准。

本文讨论的社群议程和新闻议程亦操作化为社群和新闻媒体关于该议题的

讨论量。以微博为例，微博议程以微博热度为操作化变量，微博热度越高，即代

表微博议程越集中于该议题，由于微博热度的数据分布不服从正态分布，因此转

化为微博热度的自然对数来作分析，最终微博议程的操作化为Ln(新浪微博数+

腾讯微博+网易微博+搜狐微博)。论坛、博客议程和新闻议程的操作化同理。

2.资料搜集与样本确立

数据搜集借力于上海交通大学舆情研究实验室与信息安全计算机科学技术

研究团队合作研发的舆情监测系统，通过实时数据抓取存储，形成了集载网络媒

介舆论信息的高容量舆情数据终端，作为本文数据搜集的资料库。

最终样本确定系通过新闻媒体关注热度和社群关注热度来计算事件影响力

指数。新闻媒体关注热度：以媒体报道集中度来表示舆情集中爆发的水平高低，

指标操作化和媒体关注度，为百度新闻搜索数量与谷歌新闻搜索数量的标准化之

和。社群关注热度：社群中对公共事件的舆论讨论和舆论关注的总热度，为各论

坛、博客、微博的热度标准化之和。本次样本选取总热度前1300的个案，剔除

重复样本和无效样本，共获取1232起有效样本。

研究结果

1.社群议程与新闻媒体议程具有高度同质性

通过比较2010~2013年1232起重大公共事件在新闻媒体和不同网络社群中的讨

论热度，考察媒体与不同社群之间的议程关系。新闻媒体议程与论坛议程、博客

议程和微博议程高度相关，相关系数分别为0.49、0.54和0.51，论坛、博客和微

博三大社群议程之间的相关系数亦均达到0.50以上。表明新闻媒体议程与各网

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络社群之间的议程具有高度同质性，议程有显著的融合趋势。结论与麦