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纺织人才2024年第04期化纤与纺织技术

1672-500X202404-0246-03

文章编号：（）

大学生服装消费心理及消费行为分析

梁媛

永城职业学院，河南商丘476000

摘要：在当今社会，消费行为已不再仅是一种经济活动，2大学生的消费行为特点

更是身份、地位及品位的象征。大学生作为特殊的社

会群体，当前社会文化、学生的个人经济状况等都会2.1存在冲动消费

对大学生的服装消费行为造成影响，阻碍大学生正确冲动消费虽然能够带来短暂的快感，但从长期来

消费观念的形成。基于此，文章细致分析了大学生的看，会导致个体经济压力增加，出现消费后悔情绪，

服装消费心理与行为，阐述了其消费特点和心理成因，甚至影响消费者的心理健康。冲动消费是人在强烈情

并对引导大学生树立正确消费观的有效措施进行探讨。感驱使下的非计划性购买行为，通常缺乏深思熟虑的

关键词：大学生；服装消费心理；消费行为；消费观；决策过程。在大学生群体中，冲动消费与个体对即时

心理健康满足的追求、广告营销的影响密切相关，由于大学生

G645F713.55F426

分类号：；；

正处于心理和社会地位快速变化的阶段，其在面对市

场多样化的服装产品时容易受到群体影响，进而做出

冲动性的购买行为。冲动消费还与个体的自我控制能

随着市场经济的迅速发展，消费行为已成为影响

力相关，自控能力较弱的大学生更易出现冲动购买行

社会经济的关键因素。尤其是在大学生群体中，服装

为，其对于消费存在认知偏差，在面对市场诱惑时的

消费行为不仅反映了经济活动的基本特征，更显现出

心理较为脆弱。在服装消费中，冲动购买通常与人情

学生深层的心理动机。在此背景下，深入分析大学生

感状态紧密相连，引发其对即时满足的强烈渴望，从

服装消费心理及行为，将有助于理解当代大学生的消

而促使大学生进行冲动性消费。

费特点，促进健康消费文化的推广，引导正确的消费

趋势，以帮助大学生树立正确的消费观念。2.2注重形象消费

从消费心理学的角度来看，形象消费是指消费者

1服装消费心理概述在购买商品过程中高度重视个人形象，将消费品作为

自我表达的一种行为模式。大学生群体正处于个性形

服装作为一种独特的消费品，其消费心理既体现

成的关键时期，服装作为其外在形象的直接体现，成

在满足基本的穿着需求，也涉及个体的自我表达，其

为大学生表达自我的重要途径。在服装消费中，大学

在消费心理学上被视为个体身份、品位的象征。因此，

生一般会倾向于选择能够体现其个人审美的服装品牌

大学生在选择服装时不仅会考虑其功能性，更重视服