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怎样才能写好广告筹划书与妇产科终工作总结范文汇编

怎样才能写好广告筹划书

目前社会需要越来越多广告筹划书了。广告筹划书好坏直接关系到一种企业投资成败，这是很重要。

不过怎样才能写好一份广告筹划书呢，这是困扰所有企业文员和秘书难题。写对了也就好了，对企业发展有重要协助，也可以到领导夸奖和提拔；可是一旦定位错误，将企业投资搞坏，那就万劫不复了，那离下岗走人就不远了。

其实写好广告筹划书并不是很难：

广告筹划在对其运作过程每一部分作出分析和评估，并制定出对应实行计划后，最终要形成一种大纲式总结文献，我们一般称为广告筹划书。广告筹划书是根据广告筹划成果而写，是提供应广告主加以审核，承认广告运动方略性指导文献。

广告筹划书有两种形式，一种是表格式。这种形式广告筹划书上列有广告主目前销售量或者销售金额、广告目、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告体现战略、广告媒体战略、其他促销方略等栏目。其中广告目一栏又分为著名度、理解度、爱慕度、购置乐意度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目。由于销售量或销售额只是广告成果测定一种参照数值，它们还会受商品（劳务）包装、价格、质量、服务等原因影响。这种广告筹划书比较简单，使用面不是很广。另一种是以书面语言论述广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书面形式广告计划，因此又称广告计划书。人们一般所说广告计划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大差异。

一份完整广告筹划书至少应包括如下内容：

1、序言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告方略；

7、广告预算及分派；

8、广告效果预测。

1、序言部分，应简要概要地阐明广告活动时限、任务和目，必要时还应阐明广告主营销战略。这是所有计划搞要，它目是把广告计划要点提出来，让企业最高层次决策者或执行人员迅速阅读和理解，使最高层次决策者或执行人员对筹划某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速理解细节，这部分内容不适宜太长，以数百字为佳，因此有广告筹划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面内容：

（1）企业经营状况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析成果，阐明广告产品自身所具有特点和长处。再根据市场分析状况，把广告产品与市场中多种同类商品进行比较，并指出消费者爱好和偏向。假如有也许，也可提出广告产品改善或开发提议。有广告筹划书称这部分为状况分析，简短地论述广告主及广告产品历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究成果，阐明广告方略重点，阐明用什么措施使广告产品在消费者心目中建立深刻印象。用什么措施刺激消费者产生购置爱好，用什么措施变化消费者使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么措施扩大广告产品销售对象范围。用什么措施使消费者形成新购置习惯。有广告筹划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动目、方略和设想。也有把促销活动计划作为单独文献分别处理。

4、广告对象或广告诉求部分，重要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究成果，列出有关人口分析数据，概述潜在消费者需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目市场，并阐明选择此特定分布地区理由。

6、广告方略部分，要详细阐明广告实行详细细节。撰文者应把所波及媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划复杂性而定。也可另行制定媒体筹划书。一般至少应清晰地论述所使用媒体、使用该媒体目、媒体方略、媒体计划。假如选用多种媒体，则需对各类媒体刊播及怎样交叉配合加以阐明。

7、广告预算及分派部分，要根据广告方略内容，详细列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播价格，最佳能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门简介。

8、广告效果预测部分，重要阐明经广告主承认，按照广告计划实行广告活动估计可达到目。这一目应当和序言部分规定目任务相呼应。

在实际撰写广告筹划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增长公关计划、广告提议等部分，也可将最终部分改为结束语或结论，根据详细状况而定。

写广告筹划书一般规定简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多出文字，尽量避免再三再四地反复相似概念，力争简洁、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告筹划决策者和执行者不在意是谁观念、谁提议，他们需要是事实。广告筹划书在每一部分开始最佳有一种简短摘要。在每一部分中要阐明所使用资料来源，使计划书增长可信度。一般说来，广告筹划书不要超过二万字。假如篇幅过长，可将