广东广告沟通策略提案（89页PPT）.pptVIP

;广东某标杆组织

广告沟通策略提案;我们做了哪些功课？;今天的报告内容;市场趋势与消费者分析;独营;

从某标杆组织经营部门走向某标杆组织服务企业;;一些概念上的改变….;

这种变革是大势所趋;自由化—从局部开放走向全球开放(WTO)

技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升

数字化—从语音传输走向数字传输

宽带化、大容量、高速度、多媒体

信息化—从电话服务转向全方位信息服务

语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失

个人化—随时、随地的信息沟通

某标杆组织网与有线网及互联网的结合;;某标杆组织某标杆组织应往哪里去？;对某标杆组织某标杆组织的启示;

国内某标杆组织市场

;竞争和开放对消费者意味着什么？;2000年广东某标杆组织市场的竞争态势;竞争格局;主要竞争对手仍然是某标杆组织某标杆组织;消费者怎么看某标杆组织?

;新加入者—某标杆组织/吉通;替代者;对某标杆组织某标杆组织的启示;消费者怎么看？

-家庭用户

-企业用户;某标杆组织服务与生活更加密切;希望这些要求能被满足;对某标杆组织某标杆组织的评价;对某标杆组织某标杆组织的印象来源;提起某标杆组织某标杆组织，首先会想到……;怎么看服务？;某标杆组织某标杆组织带给我的感受……;某标杆组织某标杆组织带给我的感受……;某标杆组织某标杆组织就象这样一个人……;总结起来……;对某标杆组织某标杆组织业务的认知和使用;对未来竞争态势的看法;整体宣传策略建议;;某标杆组织某标杆组织正处于重要而意义深远的

变革时期——;宣传上先解决客户对你的印象

-先要他们喜欢你，才会买你的业务-;在宣传上主要可运用的资源;品牌是什么?;忠

实

度;我们的任务是建立正面的

某标杆组织，个性及关系;品牌是什么?;;对象;我们面对三种对象;对象希望某标杆组织服务可以...;建议建立客户导向的类别品牌;建议建立客户导向的类别品牌----

例:企业通;建议建立客户导向的类别品牌----

例:企业通;建议建立客户导向的类别品牌----

例:随身通;建议建立客户导向的类别品牌;“某标杆组织某标杆组织”与“广东某标杆组织”;??某标杆组织某标杆组织”与“广东某标杆组织”;整体企业与品牌关系结构建议;建议将来的企业位置;建议品牌定位;几个重点;宣传---两手抓;期待消费者的阶段性变化(2000年);主要宣传工具;期待宣传后对象怎么想;期待宣传后对象怎么想;整体的宣传主题是什么?;2000年宣传主题;2000年宣传主题;宣传建立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务天天进步;真诚服务天天进步;广告--品牌主题电视影片;电视脚本创意说明;创意目的：;创意概念：;创意表现：;整体动作建立品牌;挑战;一些想法;产品（业务）;通路;客户;形象;识别系统;商誉;商誉---新闻魅力;建议尚未完善,若有有充分时间深入更好;奥美