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H河北画报

跨媒介叙事视域下IP开发分析

——以《哈利·波特》为例

程茜

（西安美术学院）

摘要：哈利·波特实现了IP建构、落地到传播发散的全商业开发的成功，具备较强的跨媒介叙事开发能力。本文的主要研究内容是跨

媒介叙事视域下哈利·波特IP的开发分析，从媒体融合的语境出发，梳理哈利·波特IP的跨媒体叙事开发传播链，分析哈利·波特IP

的开发策略和构建跨媒介叙事体系的逻辑。通过世界级IP案例跨媒介叙事策略的分析，启示我国文学IP未来模式创新的路径。

关键词：IP开发；跨媒介叙事；《哈利·波特》

是以原文本构建的世界观为基础，在多元化的平台延伸出新的

一、研究背景

文本价值，并且要重视消费群体的参与。因此，以跨媒介叙事

随着媒介技术的进步，当今社会进入了融合文化的时代，理论出发进行IP开发能够促进文本、媒介和受众之间的相互交

传播的平台日益增多，媒体受众逐渐由被动接受信息者向传播融，充分地调动消费方的主动性和参与感，推动IP开发突破传

者过渡，成为“生产型消费者”。在融合文化背景下，“跨媒统产业边界，实现文本价值的重构。

介叙事”作为一个全新的内容生产方式出现，该概念在2003《哈利·波特》通过多样化的媒介叙事手段，为受众提供

年由学者亨利·詹金斯提出，引起了学界广泛的关注，主张将了多种呈现方式和发行渠道，从文字媒介到视频媒介再到实体

叙事元素系统地分散于多元媒体，使用户得到一个统一、协调化场景等其他媒体的跨平台开发，将《哈利·波特》塑造成了

的受众体验。一个世界级IP。哈利·波特的跨媒介叙事过程将为我们认识IP

同时，互联网的发展也令IP成为全球传媒产业的热门概开发提供新的视角，具有研究价值，因而本文以哈利·波特IP

念，传统意义上IP指的是“国际互联网协议”，而随着互联网开发的跨媒介叙事实践作为研究对象，进行梳理分析，探讨在

发展，IP作为知识产权的概念逐渐流行，指通过智力劳动者依跨媒介叙事视域下哈利·波特IP的开发方式与策略。

法享有的自己创作成果的专有权利。起初，文化产业的IP化主

二、哈利·波特跨媒体传播链

要是网络文学改编，将已经具有粉丝基础的文学作品改编成漫

画、影视等衍生品。而在媒介融合时代，IP开发突破了产业的《哈利·波特》是英国作者J.K.罗琳所创作的魔幻文学作

边界，不再局限于出版和影视，而是集游戏开发、衍生文创、品，故事以霍格沃兹魔法学院为背景，描述了由哈利·波特

实景娱乐和社群媒体等不同的媒体一体化开发，打造了跨平为代表的爱与正义一方经历重重挑战，最后终于战胜邪恶的故

台、多重构、多衍生互动的全媒体产业链。事。出版后凭借极富想象力与奇幻元素的文本吸引了全球受

跨媒介叙事具有三个不可或缺的元素：跨平台、参与创众，它以小说文本为起点，辐射到多种文化产业，并不断革

作者的扩充和故事的延伸，强调了用户参与的重要性，为IP开新文本内容，最终成为一个世界级IP。该IP的跨媒介叙事形式

发提供了一个重要思路，IP开发不能仅仅是文本的跨平台，而从图书出版到电影、游戏、再到实体线下产业和衍生周边，

作者简介：程茜（2002-），女，汉族，福建福州人，本科，研究方向：艺术管理。

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影视传媒

文本内涵极其丰富，搭建了一个完整的故事世界和各具特色的有神秘视觉氛围的魔幻世界，而那些小说里描写的现实生活中

人物元素，提供了其在多元媒介进行新的叙事的可能，实现了没有