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(完整版)《国际市场营销》试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别是（）

A.营销环境不同

B.营销对象不同

C.营销方式不同

D.营销目的不同

答案：A

解析：国际市场营销面临的是不同国家和地区的政治、经济、文化、法律等复杂的营销环境，与国内相对单一的营销环境有很大差异，这是二者的主要区别。营销对象、营销方式和营销目的在本质上有相似之处，并非主要区别。

2.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）

A.越稳定

B.越低

C.越高

D.比较波动

答案：C

解析：恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。恩格尔系数越小，说明用于食品支出的比例越低，意味着在满足基本饮食需求后，有更多的资金用于其他方面的消费，反映出生活水平越高。

3.宗教信仰属于影响国际市场营销的（）因素。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

答案：B

解析：宗教信仰是社会文化的重要组成部分，它影响着人们的价值观、生活方式、消费习惯等，属于社会文化环境因素。经济环境主要涉及经济发展水平、收入水平等；政治法律环境包括政治稳定性、法律法规等；技术环境侧重于科技发展水平和创新能力。

4.下列属于直接出口的方式是（）

A.利用国外经销商

B.贸易公司

C.出口管理公司

D.合作出口

答案：A

解析：直接出口是指企业不通过国内中间商，直接将产品销售给国外客户。利用国外经销商是直接与国外的经销商建立合作关系，将产品销售给他们，属于直接出口方式。贸易公司、出口管理公司和合作出口都涉及到国内的中间环节，不属于直接出口。

5.企业在选择目标市场时，采用的是多个细分市场作为目标市场，为每个目标市场分别设计不同的营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：B

解析：差异性营销策略是指企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和营销组合，以满足各个细分市场的需求。无差异性营销策略是不考虑细分市场的差异，采用单一的营销组合；集中性营销策略是选择一个或少数几个细分市场作为目标市场；不存在分散性营销策略这种说法。

6.某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等，该企业产品组合的宽度是（）

A.3

B.冰箱、空调、洗衣机

C.冰箱的各种型号

D.企业生产产品的总数

答案：A

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数量。该企业有冰箱、空调、洗衣机三条产品线，所以产品组合的宽度是3。冰箱、空调、洗衣机是产品线的名称；冰箱的各种型号属于产品线的深度；企业生产产品的总数与产品组合的宽度概念不同。

7.在产品生命周期的（）阶段，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：在产品导入期，产品刚刚进入市场，消费者对其了解较少。此时企业积极主动地扩大分销渠道，能够让更多的消费者接触到产品，为产品的销售打开市场，为日后的销售奠定良好的网络基础。成长期主要是扩大市场份额；成熟期注重维持市场份额和提高利润；衰退期则是逐步收缩市场。

8.企业在制定国际产品价格时，首先要明确的是（）

A.定价目标

B.成本

C.市场需求

D.竞争状况

答案：A

解析：企业在制定价格时，首先要明确定价目标，如利润最大化、市场份额扩大、维持生存等。定价目标决定了企业在定价时的策略和方向，然后再综合考虑成本、市场需求和竞争状况等因素来确定具体的价格。

9.下列不属于国际促销方式的是（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.市场细分

答案：D

解析：国际促销方式主要包括广告、人员推销、公共关系和营业推广等。市场细分是企业选择目标市场的前期工作，是对市场进行分类的过程，不属于促销方式。

10.国际市场营销调研的第一步是（）

A.确定调研问题和目标

B.制定调研计划

C.收集信息

D.分析信息

答案：A

解析：国际市场营销调研的第一步是确定调研问题和目标，明确需要调研的内容和要达到的目的。只有确定了问题和目标，才能制定出合理的调研计划，进而进行信息的收集和分析。

11.某企业的产品在国外市场上以较低的价格出售，以迅速占领市场，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.心理定价策略

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业以较低的价格将新产品投入市场，以吸引大量顾客，迅速占领市场份额。撇脂定价策略是在产品上市初期定高价，获取高额利润；满意定价策略是介于撇脂定价和渗透定价之间的一种