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全球智能手机
品牌与用户调研报告
01项目介绍
项目背景
项目简介
报告大纲
报告精简内容
05
06
08
02海外智能手机竞争格局
海外智能机市场竞争格局12
头部手机品牌表现排名13
海外核心智能机品牌特点汇总14
市占率Top12智能机品牌市场表现15
03核心品牌表现
品牌喜爱度.................................................................................................17
品牌满意度.................................................................................................18
对目前使用手机的推荐意愿....................................................................20
智能手机品牌形象感知............................................................................22
中国手机厂商面临的机遇与挑战...........................................................25
CONTENTS
01
项目介绍
1.1项目背景
1.2项目简介
1.3报告大纲
1.1项目背景
全球智能手机经历“起步-爆发-出货疲软”之后正逐渐步入平稳增长新阶段；全球智能手
机市场将全面进入3G/4G向5G的升级转化
在技术加持、渠道优化等各类数字化升级背景下，3C手机已经成为中国跨境电商最大出海品类
众多中国手机品牌已踏上国际征程并在国际市场大受追捧，全球智能手机主要厂商几经变革，正形成MOVAS五家为首的竞争格局
中国手机厂商正通过产品创新不断向世界展示“中国智造”的魅力
但是品牌想要扎根本土市场并进一步扩大全球市场的份额、提高品牌影响力，仍需深入洞察当地用户消费行为特征与触媒习惯、了解用户对品牌的认知及评价等，从而抓住用户心智、抓住市场
01项目介绍
1.2项目简介
全球智能手机用户调研
飞书深诺于2022年2月启动了全球智能机用户调研项目
对全球5个地区包含12个国家、4800位智能手机用户进行了线上问卷调研，通过了解不同地区手机用户的：
b品牌偏好
b中国手机品牌与海外手机的品牌认知差异
b购机习惯
b手机使用习惯
b触媒习惯
挖掘中国品牌的机遇与挑战，帮助中国手机品牌实施因地制宜的市场拓展策略，赋能中国手机品牌海外业务的成长
01项目介绍
地区国家样本量
西欧
英国、法国、德国
1200
东欧
俄罗斯、波兰
800
东南亚
印尼、泰国、马来西亚
1200
南美
巴西、墨西哥
800
非洲
埃及、尼日利亚
800
总计
4800
男性：女性
1：1
认知中国品牌的受访者
≥200/国家
年龄配额
根据各国人口年龄结构分配配额
1.2项目简介
研究方法和平台
在线定量调研
样本分布（单一国家样本量：400）
执行时间
2022年2月
单一每国配额
01项目介绍
手机品牌分中国与海外、分不同价位市占率；不同价位手机用户考虑更换品牌占比；不同手机品牌用户认知-购买-使用漏斗分布；不同手机品牌认知率分布；手机品牌流向图；不同手机品牌推荐意愿、满意度和喜爱度；中国及海外不同手机品牌的形象感知与清晰度；按不同手机品牌用户细分的品牌认知、考虑购买、曾经使用和考虑购买分布
智能手机用户购机习惯与使用习惯
按不同品牌用户细分：正在使用手机购买价格、手机换机频率、购买新手机的主要原因、购买新手机的渠道、购机考量的性能、品牌、外观价格/促销等因素，日均手机使用时长、手机使用场景、手机常用APP类型以及其他电子产品使用情况
智能手机用户触媒习惯
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