论文-4.28珂拉琪网络营销策略研究--初稿(1).docxVIP

摘要

随着我国经济的发展和对信息技术建设的不断推进，使得互联网经济发展迅猛，越来越多的化妆品品牌越来越重视利用互联网进行网络营销活动，以此拓宽市场，促进化妆品品牌的传播，使品牌健康发展。通过对问卷调查法对珂拉琪网络营销策略现状进行分析，发现其在网络营销策略方面存在渠道管理能力不足，市场占有率低、过度营销，引发用户反感以及促销推广力度有限等问题，运用网络营销和市场管理等相关理论及知识，结合实际分析问题所在，提出提高网络营销意识、按照市场需求设计创新型产品以及加大促销力度等对策。对指导珂拉琪品牌网络营销策略发展具有现实意义，为珂拉琪品牌的发展提供一定的参考价值。

关键词：珂拉琪；网络营销策略；营销渠道

Abstract

WiththedevelopmentofChinaseconomyandthecontinuouspromotionofinformationtechnologyconstruction,theInterneteconomyisdevelopingrapidly,andmoreandmorecosmeticsbrandsarepayingmoreattentiontousingtheInternetforonlinemarketingactivities,soastobroadenthemarket,promotethespreadofcosmeticsbrandsandmakethebrandsdevelophealthily.Basedonthequestionnairesurvey,thispaperanalyzesthecurrentsituationofLaqisnetworkmarketingstrategy,andfindsthattherearesomeproblemsinthenetworkmarketingstrategy,suchasinsufficientchannelmanagementability,lowmarketshare,excessivemarketing,causingusersresentmentandlimitedpromotionefforts.Basedontherelevanttheoriesandknowledgeofnetworkmarketingandmarketmanagement,combinedwiththeactualanalysisoftheproblems,thispaperputsforwardsomecountermeasures,suchasimprovingtheawarenessofnetworkmarketing,designinginnovativeproductsaccordingtomarketdemandandincreasingpromotionefforts.ItisofpracticalsignificancetoguidethedevelopmentofE-Laqibrandnetworkmarketingstrategy,andprovidescertainreferencevalueforthedevelopmentofE-Laqibrand.

Keywords:KeLaqi;Networkmarketingstrategy;SWOTanalysis

目录

TOC\o1-3\h\u23281引言 1

93801.1研究背景 1

117841.2国内外研究现状 1

136231.2.1国外研究现状 1

202981.2.2国内研究现状 1

258891.3研究意义 2

242181.3.1理论意义 2

193601.3.2现实意义 2

63811.4研究方法 2

209522珂拉琪网络营销环境分析 4

273402.1PEST分析 4

87702.1.1政治与法律环境 4

196112.1.2经济环境 4

52042.1.3社会环境 4

322702.1.4技术环境 4

324142.2微观环境分析 4

6072.2.1现有竞争者分析 4

273242.2.2替代品的威胁 5

28082.2.3消费者分析 5

16829