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2025年学历类自考网络营销与策划-工商行政管理学概论参考题库含答案解析

一、单选题（共35题）

1.

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，以下哪种行为不属于不正当竞争行为？

【选项】

A.模仿知名商品特有的名称、包装、装潢

B.对产品进行虚假宣传

C.以低于成本的价格销售鲜活商品

D.利用他人商业信誉进行欺骗性销售活动

【参考答案】C

【解析】根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，选项A、B、D均属于不正当竞争行为，而选项C中“以低于成本的价格销售鲜活商品”属于正常的市场竞争行为，特别是针对季节性降价或促销活动，法律允许此类行为，因此C选项不属于不正当竞争行为。

2.

工商行政管理部门在执法过程中，对于涉嫌违法行为的案件，应当遵循的原则是？

【选项】

A.先处罚后裁决

B.以事实为依据，以法律为准绳

C.优先考虑企业利益

D.只依据企业规模大小决定处理结果

【参考答案】B

【解析】根据《中华人民共和国行政处罚法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》，工商行政管理部门在执法过程中必须遵循“以事实为依据，以法律为准绳”的原则，确保处罚的公正性和合法性。选项A“先处罚后裁决”违反程序正义，选项C“优先考虑企业利益”不符合法律面前人人平等的原则，选项D“只依据企业规模大小决定处理结果”属于主观随意执法，均不符合法律规定。

3.

在市场竞争中，企业通过虚假广告夸大产品功效，这种行为可能触犯的法律是？

【选项】

A.《中华人民共和国消费者权益保护法》

B.《中华人民共和国产品质量法》

C.《中华人民共和国反不正当竞争法》

D.以上都是

【参考答案】D

【解析】虚假广告夸大产品功效的行为同时触犯多个法律：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第十条，消费者有权获得真实的商品信息；根据《中华人民共和国产品质量法》第五条，不得以欺骗性宣传方式销售产品；根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条，经营者不得进行虚假宣传。因此D选项正确。

4.

根据《中华人民共和国广告法》，以下哪类广告属于禁止发布的内容？

【选项】

A.房地产广告

B.医疗广告

C.教育培训广告

D.以上都是

【参考答案】B

【解析】根据《中华人民共和国广告法》第十四条，医疗广告属于特殊广告，必须经有关部门审查批准，且内容必须真实、准确，不得含有保证功效、说明治愈率等内容。房地产广告和教育培训广告在符合法律法规的前提下可以发布，而医疗广告因涉及公众健康，受到更严格的限制，因此B选项属于禁止发布的内容。

5.

企业在网络营销中，通过设置诱导性链接引导消费者购买非目标产品，这种行为可能违反的法律是？

【选项】

A.《中华人民共和国反不正当竞争法》

B.《中华人民共和国消费者权益保护法》

C.《中华人民共和国广告法》

D.以上都是

【参考答案】B

【解析】诱导性链接属于欺骗消费者行为，违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第九条，经营者不得设置自动售货机等设备不给消费者明确提示或说明。虽然也可能涉及不正当竞争，但核心问题在于侵害消费者知情权和选择权，因此B选项更为直接。

6.

根据《中华人民共和国商标法》，下列哪种标志不能注册为商标？

【选项】

A.独特的颜色组合

B.本行业的通用名称

C.能够区分商品来源的图形

D.描述商品特性的文字

【参考答案】B

【解析】根据《中华人民共和国商标法》第十一条，本行业的通用名称不能作为商标注册，因为其不具有区分商品来源的功能。独特的颜色组合（如Tiffany蓝）、能够区分商品来源的图形（如耐克的Swoosh标志）以及描述商品特性的文字（在经过显著性处理后）均可注册为商标，但通用名称除外。

7.

工商行政管理部门对涉嫌不正当竞争行为的调查取证，可以采取的措施是？

【选项】

A.直接查封企业资产

B.询问相关人员

C.检查相关账簿记录

D.无偿占用企业设备

【参考答案】C

【解析】根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条，工商行政管理部门在调查取证时可以采取询问相关人员、检查相关账簿记录等措施，但查封资产需经法院批准，无偿占用企业设备属于违法行为，因此只有C选项是合法的调查措施。

8.

在网络营销中，企业利用用户个人信息进行精准广告推送，如果未获得用户同意，这种行为可能违反的法律是？

【选项】

A.《中华人民共和国网络安全法》

B.《中华人民共和国消费者权益保护法》

C.《中华人民共和国个人信息保护法》

D.以上都是

【参考答案】C

【解析】根据《中华人民共和国个人信息保护法》第四条，处理个人信息应当取得个人同意，企业未获同意利用用户个人信息进行精准广告推送属于违法行为。虽然《网络安全法》和《消费者权益保护法》也有相关规定，但核心问题在于侵犯个人信息