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传统服饰元素现代转化的消费行为研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.5创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
二、核心概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1传统服饰元素的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2现代转化的路径与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3消费行为的定义与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.4相关理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
三、传统服饰元素现代转化的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1市场供给端调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1品牌案例选取与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2设计手法与表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.3消费者反馈与市场反响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2消费需求端特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.1目标客群画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.2购买动机与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.3消费场景与决策因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
四、消费行为的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.1问卷设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2样本特征与信效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.3消费者态度与行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3.1传统元素的感知价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.3.2价格敏感度与支付意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
4.3.3品牌忠诚度与传播行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
4.4影响因素的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.4.1文化背景的调节效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
4.4.2社交媒体的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
五、问题与优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
5.1现存问题诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
5.1.1设计同质化与创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
5.1.2市场定位模糊与传播偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
5.1.3消费者认知偏差与接受障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
5.2策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
5.2.1设计创新与差异化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
5.2.2品牌叙事与情感联结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
5.2.3渠
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