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企业宣传视频内容策划模板

一、策划前期：精准定位与目标设定

在启动任何创意之前，清晰的定位与明确的目标是首要前提。此阶段的核心在于回答“为何而拍”、“为谁而拍”以及“期望达成何种效果”。

1.视频核心目标

*明确本次宣传视频的首要任务：是提升品牌整体知名度，塑造特定品牌形象（如创新、可靠、社会责任），还是推广新产品/服务，亦或是配合特定营销活动、招募人才或用于重要展会？目标需具体、可衡量，避免泛泛而谈。

*例如：通过展现企业技术实力与研发投入，强化在行业内的领先形象，吸引潜在合作伙伴关注。

2.目标受众画像

*深入分析视频的主要观看群体：他们的年龄、性别、职业、教育背景、兴趣偏好、痛点需求是什么？他们通常活跃于哪些渠道？

*理解受众的语言体系与接受信息的习惯，以便后续内容与风格的精准匹配。

*例如：针对行业内专业人士，内容应侧重数据、技术细节与解决方案；针对年轻消费群体，则可更活泼、更具情感共鸣。

3.核心信息提炼

*基于目标，提炼出1-3条必须传递给受众的核心信息。这些信息应简洁、有力，易于记忆。

*避免试图在一支视频中传递过多信息，以免稀释主题，造成受众认知混乱。

*例如：“我们提供行业内最具性价比的定制化解决方案”或“XX企业，用科技驱动未来生活”。

4.视频风格与调性

*根据品牌个性、核心信息及目标受众特征，确定视频的整体风格与情感基调。是沉稳专业、活力创新、温情人文，还是大气磅礴？

*风格与调性将贯穿视频的画面、音乐、配音、节奏等各个方面。

二、核心创意：主题与叙事的灵魂

创意是视频的生命力所在。一个引人入胜的主题和巧妙的叙事方式，能够让品牌故事更具感染力和传播力。

1.主题概念（BigIdea）

*围绕核心信息，构思一个统领全篇的主题概念。它应简洁、独特，并能引发受众的兴趣或思考。

*主题概念是创意的浓缩，是视频内容展开的核心线索。

*例如：以“连接”为主题，展现企业如何连接人与科技、连接梦想与现实。

2.叙事结构与故事线

*选择合适的叙事方式：是采用线性叙事讲述一个完整的故事，还是采用板块式结构分点阐述，亦或是以问题解决为导向？

*故事化叙事通常更受欢迎，它能通过情感连接打动受众。即便不是纯粹的故事片，也应注重逻辑的连贯性和内容的吸引力。

*设计清晰的故事线：开端（引入问题/背景/冲突）、发展（展示过程/解决方案/核心优势）、高潮（价值呈现/情感共鸣点）、结局（总结/展望/行动指引）。

三、内容架构：分镜脚本的雏形

在明确了创意方向后，需要将其细化为具体的内容模块和大致的镜头设想，为后续的分镜脚本创作打下基础。

1.视频时长设定

*根据投放平台特性（如官网、社交媒体、展会、电梯广告等）和目标受众的注意力习惯，设定合理的视频时长。通常企业形象片建议在2-5分钟，产品推广片可控制在1-3分钟，社交媒体短视频则更短。

2.开篇（0-XX秒）：黄金吸引期

*目的：迅速抓住观众注意力，点明视频主旨或制造悬念。

*内容建议：

*震撼的视觉画面或引人深思的场景。

*核心问题的提出。

*品牌Logo及Slogan的巧妙植入（不宜过于生硬）。

*简洁有力的开场白。

3.主体（XX秒-XX秒）：价值传递与深度说服

*目的：详细阐述核心信息，展示企业实力、产品优势、服务特色、团队风貌、企业文化等。

*内容建议：

*企业概览：（如适用）简要介绍企业历史、使命愿景、行业地位。避免冗长的编年史。

*核心优势展示：这是主体部分的重中之重。

*产品/服务：突出独特卖点、功能特性、解决用户痛点的具体方式。可结合实际应用场景、对比数据等。

*技术实力：研发投入、核心技术、专利成果等，用可视化方式呈现更佳。

*团队与文化：展现核心团队的专业素养、创新精神，或独特的企业文化氛围，增强信任感和亲和力。

*客户案例/证言：（如适用）真实的客户故事或好评，比单纯的自夸更有说服力。

*叙事逻辑：确保各部分内容衔接自然，逻辑清晰，层层递进。

4.结尾（XX秒-结束）：记忆强化与行动召唤

*目的：总结核心价值，升华情感，给观众留下深刻印象，并引导其采取后续行动。

*内容建议：

*再次强调核心信息或品牌Slogan。

*对企业未来发展的展望或愿景。

*明确的CalltoAction(CTA)：引导观众访问官网、关注社交媒体账号、联系咨询、参与活动等。

*清晰展示企业Logo、名称、联系方式、网址、二维码等。

5.背景音乐（BGM）与配音

*背景音乐：根据视频风格和节奏选择，应能烘托气氛