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2025年快手内容消费行业数据报告

01大数据监测02用户在线定量调研03广告主定性深访04广告主在线定量调研05案头研究

•APP用户数据：CTR星汉移动•样本量：770•样本量：3•样本量：60•央视市场研究（CTR）项目组

用户分析系统•样本说明：全网游戏用户全•样本说明：负责游戏/短剧发•样本说明：负责游戏/短剧发行•网络公开资料

•数据周期：2025年6月（含部网短剧用户行与营销相关专家，经理级及与营销相关专家，经理级及以上•快手资料

分历史数据）•样本结构：含各城市线、各年以上管理人员/投手管理人员/投手

龄段游戏短剧用户•样本要求：企业年度营销广告•样本结构：游戏广告主覆盖小游

•平台内容数据：新榜（新快、•执行方式：在线问卷调研投放费用1500万元及以上、戏、移动游戏、主机游戏等各细

新抖、新红、新站、新视）•执行日期：2025年7月有投放决策权分类型游戏、短剧广告主覆盖

•数据周期：2025年1月至6月•执行方式：一对一深度访谈IAA、IAP等各细分类型短剧

•执行日期：2025年7月•执行方式：在线问卷调研

•执行日期：2025年7月

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AllIN内容，

拥抱更有内容特色与情绪氛围的平台

•游戏、短剧成为用户除萌宠、音乐外的重要观看内容类型

•广告主倾向于为增量流量资源分配独立预算，并增加单平台投放

•快手用户规模高位增长，覆盖大量