2025年大学禁毒学专业题库—— 禁毒宣传对不同受众的态度塑造研究.docxVIP

2025年大学禁毒学专业题库——禁毒宣传对不同受众的态度塑造研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.受众分析

2.态度改变

3.使用与满足理论

4.保护动机理论

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述在禁毒宣传中，识别不同受众群体特征的重要性。

2.简要介绍几种常用的态度测量方法及其优缺点。

3.阐述保护动机理论（PMT）在解释个体是否接受禁毒信息并改变态度中的作用。

4.分析网络社交媒体为禁毒宣传带来的机遇与挑战。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合具体实例，论述针对青少年群体的禁毒宣传应如何体现差异化和有效性。

2.试述如何科学评估一项禁毒宣传活动对不同目标受众的态度塑造效果，并指出评估中应注意的关键问题。

四、研究设计题（20分）

假设你是一名禁毒宣传研究的助理，现需设计一项研究，旨在探讨针对城市流动人口的禁毒知识宣传（通过社区宣传栏和发放宣传册）对其毒品态度（如感知风险、感知易得性、反毒品态度强度）的影响。请简要说明你的研究设计思路，包括确定研究问题、选择研究方法（定量或定性，或混合）、明确研究对象和抽样方法、设计数据收集工具（如问卷或访谈提纲的主要内容和结构）、以及说明研究步骤和预期的伦理考量。

试卷答案

一、名词解释

1.受众分析：指在禁毒宣传活动中，对目标群体的特征（如人口统计学特征、心理特征、行为模式、信息需求、媒介接触习惯、社会经济文化背景等）进行系统性的调查、识别和理解的过程。其目的是为了更精准地设计宣传内容、选择传播渠道和制定推广策略，从而提高宣传的针对性和有效性。

**解析思路：*定义需包含“对象”（目标群体）、“内容”（特征分析）、“方法”（系统性调查识别）和“目的”（精准设计以提高效果）。

2.态度改变：指个体对毒品相关事物的认知评价、情感体验和行为意向发生的转变。在禁毒宣传中，态度改变通常指通过信息传播、干预活动等手段，使受众对毒品的认知更加清晰、风险感知增强、对毒品的态度更加负面（厌恶、反对），并可能倾向于采取拒绝毒品或帮助他人戒毒的行为。

**解析思路：*定义需明确“主体”（个体）、“对象”（对毒品相关事物）、“转变内容”（认知、情感、意向）以及“方向”（通常为负面或拒绝毒品）。

3.使用与满足理论：该理论认为，受众是主动的媒介使用者，他们根据自己的需求有选择地使用媒介，并从媒介使用中获得满足。在禁毒宣传中，该理论可解释受众为何选择接触某些禁毒信息（如满足获取知识、缓解焦虑、寻求支持等需求），以及接触后获得的满足感（如知识增长、风险降低感、归属感等）如何影响他们对宣传的态度和后续行为。

**解析思路：*概括理论核心（受众主动、需求驱动、选择性使用、追求满足），并点明其在禁毒宣传情境下的具体应用（解释接触动机和效果）。

4.保护动机理论（PMT）：该理论认为个体采取健康行为（如拒绝毒品）的动机源于两个主要方面：感知到行为的威胁（ThreatAppraisal）和感知到采取行动的能力（ResponseEfficacy）。威胁评估包括对负面后果（如健康损害、社会后果）的担忧程度和对行为易感性（如感知风险、感知易得性）的判断；响应效能感则包括对采取预防行为（如拒绝毒品）有效性的信念和对获取必要资源（如应对技巧、社会支持）的信心。高威胁和高响应效能感会激发更强的保护动机。

**解析思路：*准确阐述PMT的核心概念（威胁评估、响应效能感），并说明这两个维度如何共同构成保护动机，以及该理论如何解释态度和行为意向。

二、简答题

1.在禁毒宣传中，识别不同受众群体特征的重要性体现在：首先，不同群体对毒品的认知水平、风险感知、信息需求、生活习惯、社会环境等存在显著差异。其次，只有准确识别这些特征，才能有的放矢地设计符合其认知特点、能够引发其兴趣、满足其信息需求的宣传内容。再次，选择合适的传播渠道和沟通方式至关重要，不同群体偏好的媒介（电视、网络、社区讲座等）和沟通风格（权威说教、同伴影响、情感共鸣等）不同。最后，针对不同群体的具体需求和风险点，制定差异化的宣传策略，才能有效提升宣传的精准度和到达率，最大限度地实现态度塑造和行为改变的目标。

**解析思路：*从“差异性”、“内容设计”、“渠道选择”、“策略制定”、“效果提升”五个层面展开论述，强调受众分析是实现精准宣传、提高效率的关键。

2.常用的态度测量方法包括：第一，量表法，如李克特量表（LikertScale）、语义差异量表（SemanticDifferentialScale）、单句量表（S