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2025年健康管理师健康传播中的“KOL”与“KOC”合作策略专题试卷及解析1

2025年健康管理师健康传播中的“KOL”与“KOC”合作

策略专题试卷及解析

2025年健康管理师健康传播中的“KOL”与“KOC”合作策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在健康传播中，KOL（关键意见领袖）的核心特征是什么？

A、拥有大量粉丝但互动率低

B、在特定领域具有专业权威性和影响力

C、主要依靠低价促销吸引消费者

D、内容以娱乐性为主

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL的核心特征是在特定领域具有专业权威性和影响力，能够

引导公众健康观念和行为。A选项错误，真正的KOL通常具有较高的互动率；C选项

错误，KOL的价值在于专业内容而非低价促销；D选项错误，健康传播中的KOL内

容应以科学性和专业性为主。知识点：KOL的定义与特征。易错点：容易将KOL与普

通网红混淆。

2、KOC（关键意见消费者）在健康传播中的主要优势是什么？

A、拥有百万级粉丝基础

B、内容制作成本高昂

C、更贴近普通消费者，信任度高

D、主要面向高端消费群体

【答案】C

【解析】正确答案是C。KOC的优势在于更贴近普通消费者，分享真实体验，因此信任

度高。A选项错误，KOC通常粉丝量不大；B选项错误，KOC内容制作成本低；D选

项错误，KOC主要面向普通大众。知识点：KOC的特点与优势。易错点：容易将KOC

与KOL的粉丝量级混淆。

3、健康管理师在选择KOL合作时，最应优先考虑的因素是？

A、报价高低

B、粉丝数量

C、专业匹配度

D、更新频率

【答案】C

【解析】正确答案是C。健康管理师选择KOL时，专业匹配度是首要考虑因素，确保传

播内容科学准确。A选项错误，报价不是首要因素；B选项错误，粉丝数量不等于传播

效果；D选项错误，更新频率次之。知识点：KOL选择标准。易错点：容易被粉丝数

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量等表面数据误导。

4、KOC在健康产品推广中更适合采用哪种内容形式？

A、专业学术论文

B、个人使用体验分享

C、明星代言广告

D、政府公告

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOC的核心价值在于真实体验分享，个人使用体验最能体现其

优势。A选项错误，学术论文属于专业领域；C选项错误，明星代言属于KOL范畴；D

选项错误，政府公告属于官方信息。知识点：KOC内容策略。易错点：混淆KOC与

KOL的内容定位。

5、在健康传播中，KOL与KOC合作的主要目的是？

A、降低传播成本

B、扩大覆盖范围并提升信任度

C、增加娱乐性

D、缩短传播周期

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL与KOC合作可以结合KOL的权威性和KOC的真实性，

扩大覆盖范围并提升整体信任度。A选项错误，合作可能增加成本；C选项错误，健康

传播不以娱乐性为主；D选项错误，传播周期不一定缩短。知识点：KOL与KOC协

同效应。易错点：忽视信任度提升这一核心价值。

6、健康管理师评估KOL传播效果时，最关键的指标是？

A、点赞数

B、转化率

C、评论数

D、分享数

【答案】B

【解析】正确答案是B。转化率直接反映传播对健康行为改变的实际效果，是最关键的

评估指标。A、C、D选项错误，这些属于互动指标，不能直接体现传播效果。知识点：

传播效果评估。易错点：过度关注互动数据而忽视实际转化。

7、KOC在健康传播中的典型特征是？

A、机构认证的专业账号

B、普通消费者的真实分享

C、企业官方账号

D、媒体记者账号

2025年健康管理师健康传播中的“KOL”与“KOC”合作策略专题试卷及解析3

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOC的核心特征是普通消费者的真实分享，具有亲和力和可

信度。A、C、D选项错误，这些都属于机构或专业账号，不属于KOC范畴。知识点：

KOC的定义与特征。易错点：将KOC与专业账号混淆。

8、在健康传播中，KOL内容创作应避免？

A、引用权威研究

B、使用专业术语

C、夸大