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企业形象设计考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业形象设计最早起源于（）。

A.美国B.日本C.德国D.中国

2.企业形象识别系统的英文简称是（）。

A.CISB.MIC.BID.VI

3.以下属于企业理念识别的是（）。

A.企业标志B.企业口号C.员工行为规范D.企业建筑风格

4.企业视觉识别的核心是（）。

A.标准字B.标准色C.企业标志D.吉祥物

5.（）是企业形象的动态表现。

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

6.企业进行形象设计的目的不包括（）。

A.提高企业知名度B.增加企业成本C.增强企业竞争力D.塑造良好企业形象

7.（）的色彩可传递科技感和冷静感。

A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色

8.以下哪种字体适合表现传统、稳重的企业形象（）。

A.宋体B.黑体C.楷体D.幼圆

9.企业形象设计中，（）主要针对企业内部员工。

A.内部传播B.外部传播C.广告传播D.公关传播

10.企业吉祥物的设计要具备（）。

A.独特性B.复杂性C.模糊性D.随意性

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企业形象的构成要素包括（）。

A.产品形象B.服务形象C.员工形象D.环境形象

2.企业理念识别的内容包含（）。

A.企业使命B.企业价值观C.企业精神D.企业经营策略

3.企业行为识别的内部行为包括（）。

A.员工培训B.产品研发C.企业管理D.广告宣传

4.企业视觉识别系统包含（）。

A.基本要素B.应用要素C.听觉要素D.触觉要素

5.标准字的设计原则有（）。

A.易读性B.独特性C.艺术性D.与标志协调性

6.企业形象设计的调研内容有（）。

A.企业自身情况B.目标受众C.竞争对手D.社会文化环境

7.企业形象传播的渠道有（）。

A.电视广告B.网络营销C.公益活动D.员工口碑

8.良好的企业形象具有的作用是（）。

A.吸引人才B.促进产品销售C.增强企业凝聚力D.提升企业社会地位

9.企业形象设计的基本原则有（）。

A.系统性原则B.个性化原则C.创新性原则D.实用性原则

10.色彩在企业视觉识别中的作用有（）。

A.传递情感B.增强识别性C.体现行业特点D.营造氛围

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企业形象设计一旦完成就不需要再改变。（）

2.企业理念识别是企业形象设计的灵魂。（）

3.视觉识别系统中，标志的设计要尽可能复杂以体现独特性。（）

4.企业行为识别只需要关注外部行为即可。（）

5.标准色选定后不能再进行调整。（）

6.企业吉祥物不能用于产品包装设计。（）

7.企业形象设计主要是为了满足企业领导的审美需求。（）

8.广告宣传是企业形象传播的唯一方式。（）

9.企业形象设计要考虑与企业文化相契合。（）

10.企业形象的好坏对企业经济效益没有影响。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企业形象设计的一般流程。

答：一般流程为调研分析，了解企业自身、受众及竞争等情况；策划定位，明确企业形象定位和设计方向；设计开发，进行MI、BI、VI等设计；实施管理，将设计成果应用并持续维护管理。

2.说明企业标志设计的要点。

答：要点有简洁易记，便于识别和传播；富有创意，展现独特个性；体现企业理念和行业特征；具备适应性，能在多种媒介应用；具有美感，给人良好视觉感受。

3.简述企业行为识别中外部行为的主要内容。

答：主要包括市场调研、产品推广、广告宣传、公关活动、售后服务等。通过这些活动塑造企业在公众心中的良好形象，增强企业市场竞争力。

4.企业形象设计中色彩选择的依据是什么？

答：依据有体现企业理念和个性，契合行业特点，考虑目标受众喜好和情感联想，还要符合色彩搭配原则，以达到视觉上的和谐美观与有效传播。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新媒体时代企业形象传播面临的机遇和挑战。

答：机遇是传播渠道增多、速度快、互动性强，能精准触达受众。挑战在于信息海量易被淹没，传播环境复杂，负面信息扩散快，对企业形象维护要求更高。

2.如何通过企