经济心理学概述续.pptVIP

世界最昂贵的轿车：Bugatti?Veyron16.4（布加迪．威龙）产地：法国?价格：1192057美元第29页，共44页，星期日，2025年，2月5日。?爱玛仕Birkin?￥1,184,000

用法国风靡一代的女歌手?Jane?Birkin的名字命名的这款约35厘米见方的鳄鱼漆皮手提包，最值得一提的是她的外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石。第30页，共44页，星期日，2025年，2月5日世界最昂贵的手表：1375210美元第31页，共44页，星期日，2025年，2月5日第1页，共44页，星期日，2025年，2月5日◆你知道什么是经济心理学吗？◆经济心理学研究哪些内容呢？◆怎样研究经济活动中人的心理与行为呢？第2页，共44页，星期日，2025年，2月5日一、经济心理学的诞生：起源于对传统经济学的疑问人的经济行为是理性的吗？钱与钱是一样的吗？为什么意外所得消费得快些？为什么刷卡消费不心疼？？第3页，共44页，星期日，2025年，2月5日传统经济学假设：人类行为都是理性的且自利的。亚当.斯密，西尼尔，约翰·穆勒等人提出理性经济人假说该假说认为经济人是理性的，他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断，并使自己的经济行为适应于理性，从而使其所追求的利益尽可能最大化。并认为导致人经济行为的根本动机是追求自身利益，人们是“自利”的，在此基础上，传统经济学认为只要有良好的法律和制度保证，理性经济人追求个人利益最大化的行为就会无意识、有效地增进社会的公共利益，从而会导致个人与社会整体福利水平的最大化。第4页，共44页，星期日，2025年，2月5日人类经济行为真的是理性的吗？小小实验：【情境一】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,25%的机会赢得3000元，B,20%的机会羸5000元，请问你选择哪一种？【情境二】：假如你在抽奖，有两种情况供你选择，你只能选择其中一种，这两种情况是：A,100%的机会赢得3000元，B,80%的机会羸4000元，请问你选择哪一种？第5页，共44页，星期日，2025年，2月5日讨论：【情境一】和【情境二】的选择有差异吗？卡尼曼的实验结果是在【情境一】中，65%的选择B，在【情境二】中，80%的选择A。如果人们经济行为是理性的，按照理性思维，在【情境二】中，人们应该选择B,因为B情境的利益最大，其理想利益是3200元，比3000元多200元。但事实上，绝大多数人选择了A。因此，人们的经济行为是有限的理性，甚至是非理性的。如果人们经济行为是理性的，那么，如何解释“在股票市场上，投资者往往卖出已有利润但股价仍在上涨的股票，又常常死抱着已亏损而且股价持续下降的股票”？第6页，共44页，星期日，2025年，2月5日为什么人们长时间持有赔钱的股票，而将赚钱的股票很快脱手呢？小小实验：【情境一】：假设先给你1000元，你面临两种选择：第一种选择能保证你再得到500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将再得到1000元，否则，你就一分钱都得不到。你如何选择？【情境二】：假设现在给你2000元，你面临两种选择：第一种选择你100%的损失500元；第二种选择是让你抛一枚硬币，如果正面朝上，你将损失1000元，否则，你就不用损失一分钱。你如何选择？第7页，共44页，星期日，2025年，2月5日讨论：【情境一】和【情境二】的选择有差异吗？结果：在【情境一：获得】中，大多数人是选择了第一种选择；在【情境二：损失】中，大多数人是选择了第二种选择。结论：人们有损失厌恶的心理，对确定的损失，人们毫不犹豫地规避，对有希望获得的事件，宁愿冒更大的损失风险。第8页，共44页，星期日，2025年，2月5日人类经济行为真的是自利的吗？人有利己的倾向，但人并非纯粹利己。纯粹的自利行为无法解释人类生活中存在的许许多多的“非物质动机”和“非经济动机”现象。比如：自愿的捐献，利他行为等等。传统经济学除了上述基本假定外，还有许多将人类经济行为物化、机械化和非人性化，甚至僵化为几个数学公式和模型。因此，传统经济学受到极大质疑和批评。第9页，共44页，星期日，2025年，2月5日人类经济活动是人的活动，人的心理规律必然支配人类经济行为。为此，在一批“具有良好心理学素养的经济学家”和“具有良好经济学头脑的心理学家”的倡导和积极参与下，诞生了跨经济学和心理学的新兴学科----经济心理学和行为经济学。经济心理学雏