多维视角下辽宁卫视《大海热线》节目品牌形象建构与传播研究.docx

多维视角下辽宁卫视《大海热线》节目品牌形象建构与传播研究

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今信息爆炸的时代，电视媒体作为重要的信息传播平台，面临着前所未有的激烈竞争。随着科技的飞速发展，观众的媒体消费习惯发生了巨大变化，他们不再满足于传统的电视节目形式，而是对内容的质量、创新性和个性化有了更高的要求。同时，新媒体的崛起也给传统电视媒体带来了巨大的冲击，分流了大量的观众资源。在这样的背景下，电视节目之间的竞争已从单纯的内容竞争逐渐转向品牌竞争。

品牌形象作为电视节目的核心竞争力之一，对于吸引观众、提高收视率、增强媒体的影响力和市场份额具有至关重要的作用。一个良好的品牌形象能够使节目在众多竞