品牌战略第八章 品牌维系与保护.pptVIP

第八章品牌维系与保护第1页，共31页，星期日，2025年，2月5日一、产品保证1.安全可靠2.结实耐用3.适用性4.新颖性第一节品牌维系第2页，共31页，星期日，2025年，2月5日二、质量管理1.质量维系2.质量改进3.重点分配第一节品牌维系第3页，共31页，星期日，2025年，2月5日三、广告宣传1.不断强化品牌声誉2.加大广告宣传力度3.坚持广告宣传的长期化4.注重品牌形象而不是产品功能第一节品牌维系第4页，共31页，星期日，2025年，2月5日一、品牌保护的内涵对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。第二节品牌保护第5页，共31页，星期日，2025年，2月5日二、品牌法律保护（一）品牌商标权商标权包括商标的独占使用权、续展权、禁用权、转让权和使用许可权等。第二节品牌保护第6页，共31页，星期日，2025年，2月5日1.专用权是商标经核准注册或经法律规定赋予商标所有人对其商标的独占使用权。第二节品牌保护第7页，共31页，星期日，2025年，2月5日2.续展权是商标所有人在其商标注册后保持商标继续有效地一种权利。对它的保护，就意味着商标在时间上的延续。第二节品牌保护第8页，共31页，星期日，2025年，2月5日3.许可权是商标所有人许可他人在一定期限、一定区域，以一定的条件使用自己的注册商标的权利。第二节品牌保护第9页，共31页，星期日，2025年，2月5日4.转让权是商标所有人出于某种原因，而将自己的商标权转移给他人的权利。各国法律对转让的规定不一样。第二节品牌保护第10页，共31页，星期日，2025年，2月5日商标注册的特征（1）以注册为要件，由国家依法授予（2）独占性（3）时间性（4）地域性第二节品牌保护第11页，共31页，星期日，2025年，2月5日商标注册的法定条件1.商标要具有显著特征2.根据《商标法》第十条规定，一些特点标志不得作为商标使用第二节品牌保护第12页，共31页，星期日，2025年，2月5日商标注册的法定程序1.注册申请2.注册审查3.核准注册第二节品牌保护第13页，共31页，星期日，2025年，2月5日商标注册的原则（1）先期注册（2）宽类别注册（3）防御注册（4）宽地域注册第二节品牌保护第14页，共31页，星期日，2025年，2月5日（二）专利权是发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权，是知识产权的一种。第二节品牌保护第15页，共31页，星期日，2025年，2月5日授予专利权的条件：1.发明或者实用新型专利的条件（1）新颖性是指在申请日以前没有同样的发明或者实用新型在国内外出版物上公开发表过、在国内公开使用过或者以其他方式为公众所知。也没有同样的发明或者实用新型由他人向专利局提出过申请并且记载在申请日以后公布的专利申请文件中。第二节品牌保护第16页，共31页，星期日，2025年，2月5日（2）创造性是指同申请日以前已有的技术相比，该发明有突出的实质性特点和显著的进步，该实用新型有实质性特点和进步。第二节品牌保护第17页，共31页，星期日，2025年，2月5日（3）实用性是指该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能够产生积极效果。它有两层含义：第一，该技术能够在产业中制造或者使用。第二，必须能够产生积极的效果，即同现有的技术相比，申请专利的发明或实用新型能够产生更好的经济效益或社会效益。第二节品牌保护第18页，共31页，星期日，2025年，2月5日2.外观设计专利的授予条件（1）新颖性授予专利权的外观设计，应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同和不相近似。第二节品牌保护第19页，共31页，星期日，2025年，2月5日（2）实用性授予专利权的外观设计必须适于工业应用。这要求外观设计本身以及作为载体的产品能够以工业的方法重复再现，即能够在工业上批量生产。

第二节品牌保护第20页，共31页，星期日，2025年，2月5日（3）富有美感授予专利权的外观设计必须富有美感。美感是指该外观设计从视觉感知上的愉悦感受，与产品功能是否先进没有必然联系。第二节品牌保护第21页，共31页，星期日，2025年，2月5日（4）不得与他人在先取得的合法权利相冲突

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