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电商扶贫模式下的农村品牌营销创新策略体系构建

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1电商扶贫的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2农村品牌建设的迫切性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1.3创新营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1国外相关理论与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.2国内电商扶贫及品牌营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3现有研究的不足与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2研究方法的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

二、电商扶贫与农村品牌营销的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1电商扶贫模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.1电商扶贫的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1.2电商扶贫的主要模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2农村品牌营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.2.1品牌营销的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.2农村品牌的特殊性与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.2.3品牌营销理论在农村应用的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3.1供应链管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.2用户体验理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.3医疗营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

三、电商扶贫视域下农村品牌营销的现状及问题．．．．．．．．．．．．．．．55

3.1农村品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.1品牌意识逐步提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.2电商平台蓬勃发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

3.1.3营销模式初步探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2存在的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

3.2.1品牌定位模糊，特色不鲜明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.2.2产品质量参差不齐，标准化程度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2.3营销手段单一，缺乏创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.2.4品牌传播效果有限，影响力小．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

四、电商扶贫模式下的农村品牌营销创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．75

4.1品牌定位策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

4.1.1挖掘地域特色，彰显品牌个性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83

4.1.2结合文化元素，提升品牌内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．