2025年大学市场营销试题及答案.docVIP

2025年大学市场营销试题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异小的购买行为属于（）

A.复杂的购买行为B.寻求多样化的购买行为

C.减少失调感的购买行为D.习惯性购买行为

答案：D

3.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

答案：B

4.某企业推出的新产品正处于导入期，此时该产品的营销重点是（）

A.延长产品寿命B.建立知名度，争取试用

C.提高市场占有率D.保持市场占有率

答案：B

5.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

答案：A

6.下列不属于营业推广方式的是（）

A.优惠券B.人员推销C.赠品D.抽奖

答案：B

7.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

答案：A

8.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.塑造产品形象

C.确定产品价格D.分析目标市场

答案：A

9.某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等，该企业产品组合的宽度是（）

A.1B.2C.3D.4

答案：C

10.下列不属于市场宏观环境因素的是（）

A.人口B.经济C.竞争者D.政治法律

答案：C

二、多项选择题

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.盈利能力E.产品质量

答案：ABCD

2.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性

答案：ABC

3.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

答案：ABCDE

4.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

5.心理定价策略主要有（）

A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价

答案：ABCDE

6.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

答案：ABCDE

7.企业的目标市场策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.全面性市场营销策略

答案：ABC

8.品牌的含义可以分为几个层次，包括（）

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

答案：ABCDE

9.影响分销渠道设计的因素有（）

A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性D.竞争特性E.企业特性

答案：ABCDE

10.市场挑战者可选择的进攻战略有（）

A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻E.游击进攻

答案：ABCDE

三、判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

答案：错误

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

答案：正确

4.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

答案：错误

5.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

答案：错误

6.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难。（）

答案：正确

7.无差异市场营销策略完全不符合现代市场营销理论。（）

答案：错误

8.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

答案：正确

9.直接渠道是生产资料销售的主要渠道。（）

答案：正确

10.市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（）

答案：正确

四、简答题

1.简述市场营销观念与推销观念的区别。

市场营销观