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初中校园周边文具店品牌形象塑造对学生购买意愿影响研究论文

摘要：本文以初中校园周边文具店为研究对象，探讨品牌形象塑造对学生购买意愿的影响。通过深入分析文具店品牌形象对学生购买行为的作用机制，为文具店品牌形象塑造提供理论指导和实践建议。

关键词：初中校园周边文具店；品牌形象；学生购买意愿；影响研究

一、引言

（一）文具店品牌形象对学生购买意愿的重要性

1.品牌形象是影响学生购买决策的关键因素。在初中校园周边，文具店琳琅满目，品牌形象鲜明与否直接关系到学生的购买选择。一个具有良好品牌形象的文具店，不仅能够吸引学生的注意力，还能提高学生的购买意愿。反之，品牌形象不佳的文具店则难以在竞争激烈的市场中