一汽吉林汽车有限公司市场营销战略转型研究.docx

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2025-10-08 发布于上海
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破局与重塑：一汽吉林汽车有限公司市场营销战略转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球汽车产业深度变革与国内市场竞争白热化的双重背景下，一汽吉林汽车有限公司正面临着前所未有的挑战。从行业宏观角度看，全球汽车产业正处于技术革新的关键转折点，新能源与智能化浪潮汹涌澎湃。据国际能源署（IEA）数据显示，2024年全球新能源汽车销量持续攀升，市场份额不断扩大，传统燃油车市场空间受到明显挤压。同时，智能化技术如自动驾驶辅助系统、车联网等，已成为消费者购车决策的重要考量因素，深刻改变着汽车市场的竞争格局。在国内，随着经济的发展和居民生活水平的提高，消费者对汽车的需求日益多样化和个性化，不仅要求汽