市场营销学第2版在线作业4满分答案复习课程.docVIP

市场营销学(第２版)_在线作业＿4满分答案

市场营销学(第2版)_在线作业＿4

一、单项选择题

1．

(5分）

公司经过向公司的既有市场提供与公司的既有产品无关的其余产品,来谋求业务增加的战略是（?)。

?

?A．?综合多角化

?Ｂ.?横向多角化

?C.?同心多角化

?Ｄ.?纵向多角化

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得分：?5

知识点：?11．２营销过程

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2.

(５分）

市场细分理论是20世纪50年代中期由(?)提出。

?A.?菲利普·科特勒

?B．?温德尔·斯密斯

?C.?迈克尔·波特

?Ｄ．?唐·舒尔茨

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得分:?5

知识点:?５.1市场细分

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３．

(5分)

下面哪种观念认为用户最喜欢高质量、性能好、有特色的产品,并乐意花较多的钱买质量上乘的产品?（?)

?A．?产品观念

?B.?市场营销观念

?C.?推销观念

?D.?生产观念

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得分：?5

知识点:?１．２市场营销观念及其发展

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4.

(５分)

品牌是商品的商业名称,它包含(?)。

?Ａ.?商标

?B.?品牌标记

?C.?品牌名称和品牌标记

?D.?品牌名称

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得分:?5

知识点:?６．2产品决议

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5．

(5分)

密集型增加战略的增加方式不包含如下哪项？(?）

?A.?市场渗透

?B.?渠道开发

?C.?市场开发

?D．?产品开发

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得分：?5

知识点:?11.1战略计划的环节和内容

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６．

（5分）

分销渠道内组织结构包含：老式分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和(?）。?

?A．?控制系统

?B.?连续系统

?Ｃ.?经济系统

?D.?多渠道分销系统

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得分:?５

知识点:?８.1分销渠道及其类型

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7.

(5分）

生产者市场的购置决议的参加者没有(?）。

?A.?采购者

?B.?消费者

?C.?影响者

?D．?使用者

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得分：?5

知识点:?４.1生产者市场购置行为

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8.

(5分)

公司营销活动的微观环境因素不包含如下哪项？(?)

?A.?技术

?B.?供应商

?C.?竞争者

?Ｄ．?用户

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得分:?5

知识点：?11.2营销过程

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9.

(5分)

市场细分的基础是(?)。

?A.?宗教因素的差异

?Ｂ.?心理因素的差异

?C.?消费需求的差异性

?Ｄ.?不一样的地理

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得分：?５

知识点：?5.1市场细分

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10.

（5分）

影响生产者市场的购置的重要因素有组织因素、个人因素、（?）和环境因素。

?A.?采购类型

?B.?参加者人数

?Ｃ.?消费者

?D.?人际关系因素

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得分：?5

知识点:?4.1生产者市场购置行为

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1１．

(5分）

一样的电子产品,在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为３0０0元左右,而此厂家被曰本索尼公司收购后,贴上SＯNY的品牌标记,售价就可达成4５00元,而且销售情况良好,其中体现了何种定价方法?(?）

?A.?需求差异定价法

?B．?随行就市定价法

?Ｃ.?目标利润定价法

?D.?了解价值定价法

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得分:?5

知识点：?7.3定价方法

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12.

(5分)

（?)由公司内部各部门收集的信息构成,用来评价营销业绩，指出营销所存在的问题和面临的机遇。

?A.?内部记录

?B.?信息分析

?Ｃ.?营销情报

?D．?营销调研

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得分：?５

知识点:?10.1营销信息系统

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13.

(5分)

在渠道决议的影响因素中，市场因素有(?)。

?A.?环境因素

?B.?市场规模

?C.?生产者因素

?D.?消费者因素

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得分：?5

知识点：?8.3分销渠道的设计决议

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14．

(５分)

生产商在零售店铺开展各种富于想象力的活动，促进额外的销售。让产品形象代言人出现在零售店铺、组织游戏活动、制造可以刺激销售的晚会气氛等属于(?）。

?A．?展示和销售支持

?B.?促销折扣

?Ｃ.?共同付费广告

?D.?店内促销

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得分:?5

知识点:?8.４分销渠道的管理决议

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１5．

(5分)

市场领导者扩展整个市场的方法不包含如下哪项?(?）

?Ａ.?开发新用途

?Ｂ.?扩大使用量

?C.?降低产品价格

?D.?吸引新使用者

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得分:?５

知识点：?１2．3基本竞争战略

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16.

(5分)

糖果、香烟、口香糖、流行杂志等便购产品多采取(?)。

?Ａ.?密集式分销

?B.?独家分销

?C.?选择式分销

?D.?多元化分销

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得分:?５

知识点:?8.3分销渠道的设计决议

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1７．

(5分)

一个行业的结构是少数几种大公司生产从高度差异化到原则化的系统产品,这种行业结构称为（?）。

?Ａ．?垄断竞争

?Ｂ.?完全独占

?C.