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中国式品牌

迎接品牌力时代

第一篇品牌身份识别郭达、黄宏的小品绝不亚于陈佩斯，但是农民特别许多文化程度不高的或者年长者却只知天下有陈佩斯，不知有郭达、黄宏，因为陈佩斯的光头最具有冲击力，让人过目不忘。人的名字同样如此。据说建国50周年时，一个寻找“建国同志”的活动，找到与“建国”同名的人就数以万计。

品牌命名7大法则合法尊重文化和跨越地理限制简单易记忆上口易传播给人正面联想暗示产品属性如：五粮液、脑白金预埋发展管线如：海尔就是一个多元化品牌，有利于朝其他行业发展。

品牌命名3大策略策略一以产品带给消费者的不同利益层面命名；包括：（1）功效性品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名依据。如：飘柔（洗发水）、舒肤佳（香皂）、捷豹（汽车）（2）情感性品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名依据。如：美的（家电）、金利来（服装）（3）中性品牌如：索尼（电器）、海尔

品牌命名3大策略策略二以品牌本身的来源渠道命名；包括：（1）以姓氏人名命名如：福特（汽车）、飞利浦（电器）（2）以地名命名如：香格里拉（饭店）、青岛（啤酒）（3）以物名命名如：熊猫（电子）、小天鹅（电器）

品牌命名3大策略策略三以品牌文字类型命名；包括：（1）以汉字命名如：桑塔纳、奥的（2）以拼音命名如：长虹（CHANGHONG）（3）以数字命名如：999、555（4）以外文命名

品牌命名的主要误区缺乏前期调查品牌名称有语言障碍重复性如：“白沙”是烟草业知名品牌，而同样在长沙，还有一个生产啤酒的“白沙”品牌。计划时代的烙印如：哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司等。这些企业实际上没有自己的品牌名。

品牌标志设计的主要原则简洁明了如“耐克”的LOGO“√”准确表达品牌特征设计有美感字体和色彩要鲜明

第二篇品牌战略模式思路决定出路。对于一艘盲目航行的船来说，任何方向的风都只能是逆风。品牌战略关系到一个企业兴衰成败，它是实现可持续发展的前提和保证。先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。

多品牌战略多品牌战略尽管很多企业采用，但获得宝洁这样成功的企业几乎没有。事实上，多品牌战略是地地道道的强者的游戏，非强势企业不能轻易尝试。

多品牌战略实施有两个特点一是不同的品牌针对不同的目标市场。如：海飞丝的广告语“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔的广告语“头发更飘，更柔”；潘婷的广告语“拥有健康，当然亮泽”等。二是品牌的经营具有相对的独立性。在宝洁公司，飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖，他们之间相互独立、相互竞争。

单一品牌战略单一品牌战略即企业生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。国内较成功的如海尔集团。

单一品牌战略实施的优势所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播费用，对一个品牌的宣传可以惠泽所有产品；有利于新产品推出，如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无须过多宣传便会得到消费者的信任；众多产品一同出现在货架上，可以彰显品牌形象。

其他品牌战略一牌多品战略如海王药业，旗下产品都使用“海王”品牌，有海王博宁，海王冠心丹参，海王银杏叶片，海王银得菲等。一牌一品战略企业、产品同名战略如三九集团联合品牌战略如索尼和爱立信联合推出的手机品牌授权战略如麦当劳

第三篇品牌个性塑造一把刀子，越锋利就可以扎得越深，品牌的个性越单纯就越能深入人心。一个复杂的个性让人无所适从，而人们更喜欢始终如一的人，品牌也是如此。品牌就像一个人，它有特殊的文化内涵和精神气质，它也是有性格的，这就是品牌的个性。品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据，奥格威曾在其品牌形象论中提出：“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是品牌间微不足道的差异。”

品牌个性的认知价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础。品牌个性≠品牌形象品牌个性≠品牌定位品牌形象是指人们如何看待这个品牌，它是人们对品牌由外而内的整体评价；品牌个性是品牌所自然流露的最具代表性的精神气质，它是品牌的人格化表现。品牌定位是被品牌管理者经常拿出来向消费者宣传的核心策略，它是由内而外的。

实例海尔的品牌形象是独特的服务、最具实力的中国家电企业、品质卓越、真诚、勇于创新等，其中的真诚便是其品牌个性。孔府家酒和孔府宴酒，两个品牌都是以孔府文化为背景的白酒，都曾有高频率的广告支持，价格、目标人群等定位也相差不大，但两个品牌的个性却是不一样的，孔府家酒被