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解构网络零售业创新密码：以淘宝网为镜鉴的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络零售业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，深刻改变了人们的购物方式和商业运营模式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网络购物用户规模达8.82亿人，网络零售市场规模持续扩大。2024年我国网上零售额达到15.5万亿元，连续12年成为全球最大网络零售市场，网络零售在居民消费中的比重持续上升，已成为中国消费市场中不可或缺的组成部分。

网络零售业的快速发展得益于互联网技术的普及和应用，