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市场营销学

一、选择题：单项选择

1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（2０世纪初)。

2、一个观点认为，只要公司能提高产品的质量、增加产品的功效,便会用户盈门。这种观念就是（产品观念)。

3、营销的关键是(互换）。

4、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是（市场营销导向型）公司。

5、在市场营销的初创阶段，其重要研究内容是(推销与广告的方法）

6、适应公司界解决问题的需要＂，这是IBM公司为自已规定的(公司的任务）

7、对那些处在发展行业中的公司和现在经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采取(稳定发展）战略。

8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化）。

９、市场营销组合是指(对公司可控的各种营销因素的组合）。

１0、消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得的余额叫做（个人可支配收入)

１1、当公司面临环境威胁时，可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(反抗)

12、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此,公司市场营销的任务是实施（扭转性营销）。

13、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,公司应及时采取方法刺激人们对该产品的爱好,这就是(恢复性营销）。

14、市场营销环境是影响公司营销活动的（不可控制）的因素和力量，包含宏观环境和微观环境。

15、一个消费者的完整购置过程是从（引起需要）开始的。

16、分析影响消费者行为的内在心理因素的目标是为了（采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对公司有利的购置决议)。

17、在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂,需经过８个阶段,其中最终一个阶段是(执行情况的反馈和评价)

１８、小刘计划购置一台电脑,但他既缺少电脑方面的知识,又不了解关于市场情况，对他这么的消费者，公司当务之急的营销方法是(适时传递关于产品的信息）。

19、以下因素中哪些不是影响生产者购置决议的重要因素:(文化）

２0、以调查某一时期某种产品的销售量为什么大幅度滑坡为目标的市场调查研究是（因果关系)研究。

2１、市场营销调研和市场营销信息系统的重要区别是(市场营销调研是为了解决具体问题)

22、回归分析技术是（因果分析)预测方法的重要工具。

23、市场营销经理要了解用户的态度，了解用户是如何对待他们的产品和服务的,了解用户是如何对待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等,他就需进行(市场营销调研)。

2４、以下活动哪种不属于实地调查:（从零售商收集电器销售额历史数据)。

25、一个公司若要识别其竞争者,通常可从如下(产业和市场）方面进行。

２6、市场营销调研的第一步是(拟定问题研究目标）

27、同一细节市场的用户需求具备(较多的共同性）

2８、市场细分是依照（买方)的差异对市场进行的划分.

2９、用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是(再使用包装）

30、市场跟随者在竞争战略上应该(跟随市场领先者).

３1、以防御为关键是(市场领先者)的竞争策略。

32、当一个公司规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时,应该采取（专业化生产和经营)竞争策略。

3３、市场领先者扩大市场需求量的途径是(开辟产品的新用途)。

34、无选择性策略的最大优点是（成本的经济性）

35、有效的市场细分必须具备如下条件:(要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购置潜力

3６、最适于实力不强的小公司或出口公司在最初进入外国市场时采取的目标市场策略是(集中性市场策略）

37、在普通食盐市场上,消费者所体现的需求、欲望、购置行为以及对公司营销策略的反映都相同，此类产品的市场被称为(同质性市场)

38、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更加好”,突出宣传自已不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（避强定位策略)

39、公司所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的（宽度）

40、产品的有形部分所构成的是产品的(实体层/形式产品）

４1、注册后的品牌有利于保护（品牌全部者）

42、宝洁公司为其拥有的不一样的美发护发产品分别制订了不一样品牌,在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（家族商标策略）

43、包装有几种构成要素,其中（图案）最具备销售作用的要素。

4４、在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的重要责任是（收集构想）

４5、某种产品在市场上销售迅速增加,利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期的(成长)阶段

46、当某化装品公司调研人员提出为妇女化装品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳