营销管理：理论与案例 课件 第一章 营销与营销管理.pptx

营销管理：理论与案例MarketingManagement:TheoryandCases

第一章营销与营销管理第一篇营销管理的基本原理

学习目标第一章?理解市场营销的核心概念；?掌握现代企业的市场营销哲学；?了解营销组织的不同类型；?熟悉营销绩效指标；课程思政：树立社会市场营销观念，兼顾社会利益。

1.1.1市场的定义第一章市场营销学视角市场营销学认为市场是现实需求和潜在需求的总和，焦点在买方，研究买方需求，企业需关注并挖掘潜在需求，将潜在购买者转化为现实购买者。经济学视角经济学认为市场是商品买卖的场所和交换关系的总和，如集市、商场等，反映社会生产与需求之间的广泛联系，按地域、交易