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营销管理：理论与案例 课件 第八章 全球市场与营销战略选择.ppt

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    第八章全球市场与营销战略选择第二篇锁定价值目录CONTENTS1全球市场选择依据2全球市场进入方式3球市场进入策略学习目标?分析企业在决定进入全球哪些市场时考虑的因素；?描述进入全球市场的四种方式；?掌握企业进入国外市场的具体步骤；?阐明公司如何调整营销战略以适应全球市场。?总结公司进入全球市场的战略。全球市场选择依据8.18.1.1决定是否进入全球市场进入全球市场的原因有几个方面：第一，更好的获利机会。第二，实现规模经济。第三，提供国际性服务。第四，减少对某一个市场的依赖性。第五，到竞争对手

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