传播学视阈下商业微电影的多维审视与发展策略探究.docx

传播学视阈下商业微电影的多维审视与发展策略探究

一、引言

1.1研究背景与缘起

在数字化浪潮席卷全球的当下，新媒体技术以前所未有的速度改变着人们的生活和信息传播方式。互联网的普及、移动设备的广泛应用以及社交媒体的兴起，共同构建了一个全新的媒体生态环境，在这个环境中，信息传播呈现出即时性、互动性和碎片化的特征。微电影作为新媒体时代的新兴艺术形式，凭借“微时长、微制作、微投资”的独特属性，迅速在网络平台上崭露头角。它契合了现代人快节奏的生活方式和碎片化的时间模式，满足了人们在短暂闲暇中获取娱乐和信息的需求，因此受到了广大受众的热烈追捧。

商业微电影作为微电影的重要分支，将广告营销与电影艺术