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白酒品牌策略研究——以“江小白”为例

摘要

随着国内白酒行业进入蜜月期，白酒市场竞争日趋激烈。白酒产品的质量和成本在业内将变得非

常相似，导致严重的同质化。以至于许多白酒企业开始意识到品牌策略的重要性，品牌慢慢成为企业

的核心资源。在当前白酒品牌营销的大时代，加强品牌建设，树立名牌是企业发展的必由之路。本文

在深入研究江小白品牌策略的基础上，结合江小白品牌策略存在的问题及原因分析，提出了江小白品

牌策略的对策建议。关键词：白酒；江小白；品牌策略。

一、绪论

（一）研究背景、目的与意义

白酒在我国的发展历史悠久，具有非常深厚的酿酒文化底蕴，白酒文化已成为中国传统文