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2025年SEM关键词效果评估试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.在评估SEM关键词效果时，以下哪个指标能直接反映关键词吸引潜在客户的能力？

A.点击率

B.转化率

C.平均点击价格

D.关键词质量得分

答案：A

解析：点击率是指潜在客户看到关键词广告后点击进入网站的比例，直接体现了关键词吸引潜在客户的能力。转化率侧重于客户完成期望行为的比例；平均点击价格是关于点击成本；关键词质量得分主要与广告质量相关。

2.某关键词的点击率为10%，展现量为1000，那么该关键词的点击量是多少？

A.50

B.100

C.150

D.200

答案：B

解析：点击量=展现量×点击率，即1000×10%=100。

3.若关键词A的转化率为2%，关键词B的转化率为5%，在相同点击量的情况下，哪个关键词带来的订单更多？

A.关键词A

B.关键词B

C.一样多

D.无法确定

答案：B

解析：转化率越高，在相同点击量下带来的订单越多，5%大于2%，所以关键词B带来的订单更多。

4.以下哪种情况会导致关键词质量得分下降？

A.广告文案与关键词相关性高

B.网站页面加载速度快

C.关键词出价过低

D.广告点击率低

答案：D

解析：广告点击率低会影响关键词质量得分，其他选项如广告文案与关键词相关性高、网站页面加载速度快有利于质量得分提升，关键词出价与质量得分无直接关联。

5.关键词的平均点击价格主要受以下哪些因素影响？

A.关键词竞争程度

B.关键词长度

C.关键词颜色

D.关键词字数

答案：A

解析：关键词竞争程度越高，平均点击价格通常越高，关键词长度、颜色、字数与平均点击价格关系不大。

6.当关键词的转化率突然下降时，首先应该检查的是？

A.关键词出价

B.网站页面内容

C.竞争对手情况

D.搜索引擎算法

答案：B

解析：转化率突然下降，首先应检查网站页面内容是否有问题，如页面布局、产品信息等，出价、竞争对手情况、搜索引擎算法一般不是直接原因。

7.评估关键词效果时，以下关于关键词排名的说法正确的是？

A.排名越靠前越好

B.排名越靠后越好

C.排名在首页一定有好效果

D.合适的排名才可能带来好效果

答案：D

解析：合适的排名能精准定位潜在客户，并非越靠前或靠后越好，排名在首页也不一定有好效果，关键是与目标客户匹配度。

8.某关键词的展现量很高，但点击率很低，可能的原因是？

A.关键词与广告文案不匹配

B.出价过高

C.质量得分过高

D.转化率过高

答案：A

解析：关键词与广告文案不匹配会导致潜在客户对广告不感兴趣，从而点击率低，出价、质量得分、转化率与点击率低无直接关联。

9.以下哪个工具可以帮助分析关键词效果？

A.百度统计

B.Photoshop

C.Word

D.Excel

答案：A

解析：百度统计可以对网站流量、关键词效果等进行详细分析，Photoshop用于图像处理，Word用于文档编辑，Excel用于数据处理，但不是专门分析关键词效果的工具。

10.对于长尾关键词，其特点是？

A.搜索量高，竞争度高

B.搜索量低，竞争度低

C.搜索量高，竞争度低

D.搜索量低，竞争度高

答案：B

解析：长尾关键词搜索量低，但针对性强，竞争度也低。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.评估SEM关键词效果的常用指标有（）

A.点击率

B.转化率

C.平均点击价格

D.关键词质量得分

答案：ABCD

解析：这些指标都是评估SEM关键词效果的重要方面，点击率看吸引能力，转化率看转化能力，平均点击价格看成本，关键词质量得分影响广告展示等。

2.影响关键词点击率的因素包括（）

A.广告文案吸引力

B.关键词排名

C.网站页面加载速度

D.竞争对手数量

答案：ABC

解析：广告文案吸引力强能吸引客户点击，关键词排名靠前更易被看到，网站页面加载速度快可提升用户体验，都影响点击率，竞争对手数量与点击率无直接关系。

3.当关键词转化率低时，可以采取的优化措施有（）

A.优化网站页面内容

B.调整广告投放时间

C.更换关键词

D.提高关键词出价

答案：AC

解析：优化网站页面内容使其更符合用户需求可提高转化率，更换关键词找到更精准的词也可能提升转化率，调整广告投放时间和提高关键词出价不一定能直接提高转化率。

4.关键词质量得分与以下哪些因素有关（）

A.关键词与广告的相关性

B.网站质量

C.历史数据表现

D.关键词长度

答案：ABC

解析：关键词与广告相关性高、网站质量好、历史数据表现佳都有利于提高关键词质量得分，关键词长度与质量得分无关。

5.以下哪些属于关键词拓展的方法（