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2025年成都车展

展后总结

制作单位：睿研国际咨询制作日期：2025年9月

关键发现

车展概览细分市场趋势

参展品牌展出车辆首发新车新车发布会•每一个细分市场都在“变大”

•小型车市场持续火热，国民神车奇瑞QQ经典复活

120+1600+70+60+

•越野边界扩充，从硬派越野向泛越野延伸

•全球化战略下，皮卡成为必不可少的品类

•寻找小众细分突围，旅行车/猎装车有望兴起

技术趋势

•上有ES8，下有L90，蔚来在纯电家用市场对理想形成包围

•增程式开始比拼发动机，合资能否重回技术C位？•大型SUV市场从蓝海转向红海，已形成全价位段覆盖

•增程插混车型齐齐进入“大电量”时代

品牌动向

营销趋势•合资2.0时代，从“产品引入”到“本土开发”的战略升级

•进入品牌传播新阶段：自主纷纷“包馆”秀实力•“市占率”才是终极目标，鸿蒙系技术下沉，主流市场将有一番恶战

•车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值传导•强化品牌基因：宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求

•提升认知效率，“L”版本开始火热，不止“更长”、也是“更好”•福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化

首发及亮相新车

德系自主

系别生产商车型进口/国产车身级别变化描述能源车展状态系别生产商车型进口/国产车身级别变化描述能源车展状态

MINIACEMANA0-SUVEV首发钛7C-SUV新车型PHEV首发

盛装舞步套装

光束汽车国产新型号比亚迪国产

MINJCW仰望U8LD-SUV新车型REEV亮相

A0EV首发

60周年纪念版

iCARV23赛博版A-SUV新型号EV首发

德系smart精灵#5EHD国产B-SUV新车型PHEV首发

纵横G700C-SUV新车型