现代市场营销学（第二版）：市场营销战略PPT教学课件.pptx

市场营销战略02

第一节企业战略规划企业战略是一种长期和整体的规划，一般可划分为三个层次：总体战略，它决定整个企业的战略方向，并决定相应的资源分配战略和新增业务战略;

第一节企业战略规划经营战略，又称经营单位战略，企业内部通常会有若干个战略经营单位，分别从事不同的业务;职能战略，是为贯彻、实施和支持总体战略与经营战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。

一、企业战略与市场营销战略的关系（一）市场营销战略在企业战略体系中具有重要地位市场营销者首先要发现和了解消费者的需要，并且集中一切资源和力量，适当安排市场营销组合，在满足目标顾客需要的前提下,扩大销售，并实现企业目标。在此