现代市场营销学（第二版）：产品策略PPT教学课件.pptx

产品策略08

第一节产品和产品组台一、产品整体概念现代营销理论认为，产品不仅包括传统的物理形体,还包括服务、事件、人物、地点、组织、创意或上述项目的组合。因此,产品一词是整体概念，通常分为三个层次，即核心产品、形式产品和附加产品。如图8-1所示。附加产品形式产品核心产品图8-1产品整体概念

二、产品分类产品分类的方法各种各样,从而划分出许多不同的产品类别。根据消费者的购物习惯分类，产品可分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类。（一）便利品便利品是指价格低廉，消费者要经常购买的产品。（二）选购品选购品是指消费者愿意花费比较多的时间去购买的商品。（三）特殊品特殊品是指那