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企业品牌形象与宣传物料设计规范模板

一、规范适用的核心场景

本设计规范模板适用于以下场景，旨在保证企业品牌形象的一致性与专业性：

新品牌建立初期：当企业推出新品牌或子品牌时，通过规范设计元素，快速建立统一的品牌视觉认知；

品牌形象升级迭代：对现有品牌LOGO、色彩、字体等元素进行优化调整时，保证新旧物料的平稳过渡与规范应用；

日常宣传物料设计：包括线上线下各类营销物料（如宣传册、海报、社交媒体素材、展会物料等）的设计制作，需严格遵循品牌规范；

第三方合作设计：委托外部设计机构或合作伙伴制作品牌相关物料时，提供标准化设计依据，避免品牌形象偏离；

内部设计培训：作为企业内部设计团队的培训参考文档，统一设计理念与执行标准。

二、设计规范落地执行步骤

步骤一：品牌基础信息梳理与确认

目标：明确品牌核心视觉元素，为后续设计提供基础依据。

操作内容：

品牌核心要素梳理：

确认品牌标准名称（全称、简称）、品牌LOGO标准图形（彩色版、单色版、反白版）、品牌标语（Slogan）及标准组合方式（LOGO与名称、标语的排列规则，最小使用尺寸、安全间距等）；

定义品牌色彩系统：主色（1-2种，明确CMYK、RGB、Pantone色值）、辅助色（3-5种，用于区分信息层级或场景）、禁用色（避免使用的冲突色彩）；

规范品牌字体：中文标题字体、字体、英文/数字字体（明确字体名称、字号、字重，如标题用“思源黑体Bold”，用“宋体Regular”），并说明特殊字体使用场景（如节日物料可选用辅助字体，但需保持整体风格统一）。

输出文件：编制《品牌基础视觉识别手册》，包含上述要素的标准图样、技术参数及应用示例。

步骤二：宣传物料类型与需求明确

目标：根据使用场景确定物料设计方向，避免设计方向偏离。

操作内容：

物料类型分类：

线上物料：社交媒体配图（公众号头图、微博海报、小红书笔记封面）、官网Banner、电子宣传册、短视频封面/片头、邮件模板等；

线下物料：纸质宣传册、折页、海报、展架、易拉宝、名片、产品包装、工作证、工服等；

活动物料：展会背景板、签到墙、指引牌、礼品袋、纪念品等。

需求信息收集：

明确物料用途（如新品发布、品牌推广、活动招商等）、目标受众（如客户、合作伙伴、内部员工）、投放渠道（线上平台/线下展会/门店等）；

确认物料尺寸（如宣传册尺寸为210mm×285mm，海报尺寸为800mm×1200mm）、输出格式（如印刷物料需提供CMYK模式300dpi源文件，线上物料需提供RGB模式72dpi像素图）、数量及交付时间。

步骤三：设计元素规范应用

目标：将品牌基础元素与物料特性结合，保证设计既符合品牌调性又适配使用场景。

操作内容：

LOGO应用规范：

严格按照《品牌基础视觉识别手册》中的LOGO组合方式使用，禁止随意拆分、变形、更改颜色（如规定LOGO最小使用宽度不得低于10mm，避免在缩小后模糊不清）；

特殊场景调整：若物料背景与LOGO颜色冲突，可使用反白版或单色版LOGO，但需保持LOGO结构完整。

色彩应用规范：

主色用于核心信息（如品牌名称、主标题），辅助色用于次要信息（如副标题、边框），禁用色用于警示或禁止信息（如“停止”“无效”等标识）；

线上物料优先使用RGB色值，线下印刷物料优先使用CMYK色值，特殊工艺（如烫金、UV）需额外标注Pantone色值。

字体应用规范：

标题字号不小于小初（24pt），字号不小于小四（12pt），保证阅读舒适度；

中文字体优先使用思源系列、微软雅黑等无衬线字体（体现现代感），英文字体优先使用Arial、Helvetica等，避免使用艺术字体（除非是节日等特殊主题，且需经品牌负责人*审批）。

版式与图文规范：

遵循“对齐、对比、重复、亲密性”四大版式设计原则，保证信息层级清晰；

图片素材需符合品牌风格（如科技类品牌多用简约线条图，消费类品牌多用生活场景图），禁止使用低俗、侵权或与品牌调性不符的图片；

图文间距：元素之间需保持安全间距（如LOGO周围至少留出8mm空白，避免与其他元素重叠）。

步骤四：设计执行与内部审核

目标：完成物料初稿并保证符合品牌规范，减少后期修改成本。

操作内容：

设计执行：设计师根据上述规范完成初稿设计，输出包含完整设计元素的源文件（如、PSD格式）及预览图（JPG/PNG格式）。

内部审核流程：

一级审核（设计师自查）：对照《品牌基础视觉识别手册》检查LOGO、色彩、字体、尺寸等基础元素是否规范，确认无误后提交至设计主管*；

二级审核（设计主管复核）：重点审核设计风格是否符合品牌调性、信息层级是否清晰、版式是否美观，通过后提交至品牌负责人*；

三级审核（品牌负责人终审）：从品牌战略角度确认物料是否传递了正确的品牌形象，是否满足使用需求，终审通过后方可进入制作或发布环节