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Party2017康师傅饮品主题派对（年度整合营销方案）

CONTENTS目录2123合作背景活动分析合作权益活动内容4

123Partone活动背景34

401康师傅饮品品牌介绍康师傅茉莉清茶/茉莉蜜茶花清香，茶新味理念：年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚。康师傅冰红茶冰力十足理念：新潮、冰酷的时尚饮品，体验“冰力十足，无可替代”的畅快。康师傅绿茶健康好心情理念：自然、健康、活力和生命力。康师傅经典奶茶茶香、奶浓、真的好！理念：品味高品质生活。

501康师傅饮品品牌介绍核心人群15-34岁青春、活力的学生/白领等年轻群体康师傅饮品消费人群分析清爽解渴春·茉莉花茶冰爽痛快夏·冰红茶自然清新夏秋·绿茶香浓顺滑冬·经典奶茶

615-34岁人群特征年轻时尚个性敢玩爱秀爱热闹泛娱乐爱社交01康师傅饮品品牌介绍

213Parttwo活动分析74

8广告策略电视、电台、平面、户外广告等传统品牌推广模式的缺点客户忠诚度低、客户参与度低公关策略回报率低、延续性低促销策略终端策略转化率低，参与度低，影响力低目标人群定位难、客户忠诚度低网络策略成本高转化率低、被动接受、互动性差，反馈困难新闻发布会、招商活动、会议营销特卖场促销、赠品促销、节日促销等网络广告、社区互动、微博微信等路演展示、物料宣传、样板市场等02传统品牌推广解析活动分析

9定制式主题派对（时尚/音乐）多媒体渠道高度曝光定制主题宣传话题性十足派对场面火爆02定制新推广模式活动分析

1002派对现场示意活动分析火爆派对现场（案例）

1102派对现场示意活动分析整合人气网络媒体以四大门户网媒为首，结合浙江、杭州、苏州、南京、宁波、温州权威性网络媒体，针对活动进行宣传推广，信息覆盖量涵盖整个活动地区，影响至全国，打响康师傅饮品主题派对第一炮！活动前15天的话题预热每月以不同主题派在一二线城市吸引年轻一族的目光，以超燃的派对现场加深消费者对品牌的印象。

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