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市场营销学（选择、判断)

1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×)

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和当代管理学等基础上的应用科学。（√)

３、市场营销观念是以消费者需求为中心的公司经营指导思想。(√)

４、处在形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和公司管理的实践密切的结合起来。（×)

5、市场营销就是推销和广告。(×）

1、公司战略规划的第一个环节是拟定公司目标。(×)

2、制订产品投资组合战略方案，一方面要作的是划分战略业务单位。(√）

3、某公司一义务单位呈低市场增加率、高相对市场拥有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(×）

4、公司采取种种主动的方法在既有的市场上扩大既有产品的销售,这就是市场开发。(×）

5、某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自已办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（√)

1、微观环境与宏观环境之间是一个并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对公司的营销活动发挥着影响作用。(×)

２、随着经济的发展,人们的文化生活曰益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。(√)

3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×）

4、在无需求的状态下，公司营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，公司则应实施恢复性营销。（√）

5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。×

1.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。×

2．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不一样的层次，在不一样时期各种需要对行为的支配力量不一样。√

3．生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。√

４．消费品尽管种类繁多,但不一样品种甚至不一样品牌之间不能相互代替。×

5.影响购置者决议的心理因素重要包含职业、生活方式、性格、动机等。×

1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。×

２.市场预测的方法重要有定性预测和定量预测两大类。√

３．在市场调查活动中，通常只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√

4．有效的营销调研通常包含五个环节，其中第一个环节是拟定问题研究目标。√

5.预测对象的发展变化体现为围绕某一水平上下波动，可以采取一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。√

1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√

2、市场领先者战略的关键是进攻。×

3、市场挑战者集中全力向对手的重要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。√

4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√

５、采取跟随策略的缺陷在于风险很大。×

１．市场细分是２0世纪70年代提出的一个重要的概念。×

２.在同类产品市场上,同一细分市场的用户需求具备较多的共同性。√

3．选择性市场策略的最大缺陷是风险较大。×

4．假如市场上全部用户在同一时期偏好相同,对营销刺激的反映也相近，宜实施无选择性市场策略。√

5.市场定位中的迎头定位策略具备较大的风险性。√

1、整体产品包含五个层次,其中最基本的层次是实体层。×

2、某摄影用品公司经营摄影机、摄影器材、冲洗药物等,其中摄影机就是一个产品线，在相机此类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。√

3、某公司经营小朋友“六一”礼品袋,将不一样的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。×

４、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。√

5、一个设计出众的产品包装,不仅可以保护产品，还可以增加商品自身的价值，进而增加公司的利润。√

1、经典的产品生命周期包含四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（√)

2、按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范围。（×)

3、开发新产品一方面要提出目标,收集“构想”。(√）

4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(√）

5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。(×)

１.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的重要责任是(C．收集构想)。

2.在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标重要是宣传简介产品，刺激购置欲望的产生，,因而重要应采取（广告)促