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2025年2月图书情报导刊第10卷第2期

Feb.2025JOURNALOFLIBRARYANDINFORMATIONSCIENCEVol.10No.2

文章编号：2096-1162（2025）02-0073-07收稿日期：2024-10-27

认知行为视角下健康短视频用户参与路径分析

李倩

（新疆财经大学信息管理学院，新疆乌鲁木齐830012）

摘要：聚焦于健康短视频领域，从用户认知与行为反馈的双重视角出

发，剖析用户参与过程中认知与行为协调发展的现状及其影响因素，旨在

揭示提升健康短视频领域用户参与的路径。构建SOR-CAPS模型，采集

哔哩哔哩平台视频弹幕作为数据源，结合大模型测量用户认知与反馈行

为指标，通过认知行为耦合协调度分析来解析用户参与提升路径。研究

结果显示：热门健康短视频中，过半视频展现出认知与行为的良性耦合状

态。点赞行为是影响耦合协调度的必要条件。情感驱动型、社交驱动型

及融合社交与情感的双重驱动型3种策略性视频创作路径，有助于提升

认知与行为的耦合协调度，促进用户参与行为。

关键词：用户参与；SOR模型；健康短视频

中图分类号：G206文献标识码：A

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健康知识的传播与普及对于提升公众健康素养、在品牌运营、产品制造、技术创新等方面广泛运

促进全民健康具有重要的意义。随着短视频平台的崛用。用户参与推动健康短视频的持续发展。健康短视

起，健康短视频以其短小精悍、直观易懂的特点，成为频为用户提供健康科普、疑问解答、经验分享等知识，

大众获取健康信息的重要途径。在健康短视频传播过用户在观看视频时可能会通过平台的交流板块对视频

程中，用户不仅被动接受信息，还可以积极参与互动，内容进行知识拓展分享，或交流存疑问题，通过创作者

与创作者共同创造知识。用户与创作者间的互动、交和用户的共同协作，创造的知识价值超越了个体产生

流，共同推动健康知识的传播与创新。积极的用户参的知识。健康短视频用户参与促进短视频平台获得持

与不仅可以提高健康短视频的可观性和可信度，还能续稳定的用户生成内容，从而获得更好的发展。用户、

增强观众的参与感和归属感，进一步提升健康短视频平台环境和内容是社交媒体用户参与的三大影响因

的传播效果。本研究结合SOR（刺激-有机体-反应）模素。用户的个体特征、知识储备、参与动机、感知价值、

型和CAPS（认知-情感元）理论构建SOR-CAPS模型探社交互动等因素影响个体对内容的理解力和生产力，

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讨健康短视频用户参与的影响要素和作用途径，并分是用户影响参与并进行互动的核心要素。平台环境

［7］［8］

析用户认知行为和用户反馈行为的耦合协调度，以及所提供的情感支持、工具支持、内容推荐方式、互动

［9］

模式等因素调节用户参与行为。内容作为用户获得

用户参与的提升路径。本研究提出促进健康短视频用