贵州2025自考[工商管理][市场营销]策划模拟题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

贵州2025自考[工商管理]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，计20分）

1.在市场营销策划中，SWOT分析法的核心作用是（）。

A.确定市场细分

B.分析企业内外部环境

C.制定促销策略

D.评估广告效果

2.贵州省某白酒企业计划拓展省外市场，其首要步骤应该是（）。

A.进行市场调研

B.设计广告方案

C.制定价格策略

D.确定渠道模式

3.STP理论中，“市场细分”的目的是（）。

A.扩大目标市场范围

B.降低营销成本

C.提高客户满意度

D.针对特定群体制定策略

4.贵州旅游企业通过社交媒体推广“避暑胜地”形象，属于（）。

A.公关营销

B.直销营销

C.广告营销

D.人员营销

5.在4C理论中，“便利”指的是（）。

A.产品质量

B.购买渠道

C.价格合理性

D.售后服务

6.贵州农产品企业采用“直播带货”模式，其核心优势在于（）。

A.降低库存风险

B.提高转化率

C.扩大品牌知名度

D.减少人力成本

7.营销策划方案中，预算编制的关键是（）。

A.控制总支出

B.分配资源合理

C.减少非必要开支

D.提高资金回报率

8.贵州某家电企业通过经销商销售产品，其渠道策略属于（）。

A.线上渠道

B.线下渠道

C.直销渠道

D.混合渠道

9.品牌定位的核心是（）。

A.提高产品销量

B.形成差异化优势

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

10.贵州小吃品牌在省外开设分店，属于（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌收购

D.品牌重塑

11.在营销策划中，AIDA模型强调（）。

A.广告创意

B.消费者心理

C.促销手段

D.产品设计

12.贵州某咖啡店推出“会员积分兑换”活动，属于（）。

A.促销策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.人员策略

13.营销策划评估的主要指标是（）。

A.营销成本

B.销售增长率

C.市场占有率

D.品牌美誉度

14.贵州旅游企业通过短视频平台推广“山水风光”，属于（）。

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.公关营销

D.直播营销

15.在营销策划中，PEST分析法主要关注（）。

A.竞争对手

B.宏观环境

C.消费者需求

D.产品特性

16.贵州某白酒企业通过电商平台销售产品，其营销模式属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.精准营销

D.大数据营销

17.4R理论中，“反应”指的是（）。

A.及时响应客户需求

B.提高产品竞争力

C.降低营销成本

D.扩大市场份额

18.贵州某农产品品牌通过“故事营销”提升品牌形象，其核心优势在于（）。

A.短期销量提升

B.长期品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.减少营销费用

19.在营销策划中，SMART原则强调（）。

A.目标具体化

B.结果可量化

C.时间限制

D.以上都是

20.贵州某旅游平台推出“定制旅游”服务，其营销策略属于（）。

A.规模化营销

B.差异化营销

C.成本领先营销

D.零售化营销

二、多项选择题（共10题，每题2分，计20分）

1.贵州白酒企业进行市场调研时，需要收集的信息包括（）。

A.消费者偏好

B.竞争对手动态

C.政策法规影响

D.社交媒体反馈

2.STP理论中，“目标市场选择”需要考虑的因素有（）。

A.市场规模

B.竞争强度

C.企业资源

D.消费者需求

3.贵州农产品企业采用“直播带货”模式的优势包括（）。

A.提高转化率

B.降低库存风险

C.增强互动性

D.扩大品牌影响力

4.营销策划方案中，预算编制需要考虑的因素有（）。

A.营销目标

B.资源限制

C.成本控制

D.风险评估

5.品牌定位的策略包括（）。

A.品牌差异化

B.品牌联想

C.品牌延伸

D.品牌重塑

6.贵州旅游企业通过社交媒体推广“避暑胜地”形象，可以采用的方式有（）。

A.意见领袖合作

B.用户生成内容

C.KOL直播推广

D.社交媒体广告

7.在营销策划中，4R理论的核心要素包括（）。

A.关系（Relationship）

B.反应（Reaction）

C.保留（Retention）

D.价值（Return）

8.贵州某家电企业通过经销商销售产品，其渠道策略需要考虑的因素有（）。

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.渠道冲突

D.渠道激励

9.营销策划方案中，促销策略的类型包括（）。

A.广告促销

B.价格促销

C.人员促销

D.公关促销

10.贵州某农产品品牌通过“故事