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【摘要】消费者购买行为是推动社会生产力发展的主要动因。随着网络的普及，网购的数量不断增多。那是什么原因促使网络消费者发生购买行为？影响网络消费者购买行为的因素有哪些？网上商店是网络营销的重要形式之一，其与各种类型的店铺销售有着运作流程和管理方式上的巨大差异。网上商店在拓展市场、方便购买、提高分销效率、节约流动成本方面有很大优势.本文介绍了网上商店和淘宝网的概况，并对淘宝网网上商店的经营状况进行了分析,分别从商品、价格、渠道和促销四个方面详细分析，找出网店卖家在经营方面的问题，并提出相应的对策。认为网上商店营销应该走差异化道路：第一，是重视客户体验，及时准确的调整营销策略；第二，拥有自己独特的内容，或者能够解除买家的烦恼并使之受益，从而在买家那里得到认可和高度好评。只有这样才能提高网店的经营效果,加快我国网络经济的发展步伐。?

关键词淘宝网上商店问题策略?

[Abstract]?Themain?motivationofthedevelopmentof?socialproductiveforcesisconsumer?buyingbehavior.Withthe?popularityofthenetwork,Increasing?numberof?onlineshopping.whatinfluenceconsumer’sbuyingbehavior.Shoponlinemarketingisanimportantformofoneofitssalesandalltypesofshopsareoperatingprocessesandmanagementmethodsonthegreatdifferences.Shopinexpandingthemarkettofacilitatethepurchaseandimprovedistributionefficiencyandcostsavingsflowshavegreatadvantages,Inthispaper,onlinestoreandanoverviewofTaobao,andTaobaoonlinestorefortheoperationoftheanalysis,respectively,fromproduct,pricing,marketingchannelsandfourdetailedanalysistoidentifythesellerintheshopbusinessaspectsoftheAndproposeappropriatecountermeasures.Marketingonlinestorethatdifferencesshouldwalkthepath,first,attentionisthecustomerexperience,timelyandaccurateadjustmentofmarketingstrategyandsecondly,tohavetheirownuniquecontent,ortolifttheworriesofconsumersandthebenefittoconsumersWhereahighdegreeofrecognitionandpraise.Theonlywaytoimprovetheshopsoperatingresultsandaccelerateourpaceofdevelopmentofthenetworkeconomy.?

[Keywords]StoreonTaobaoQuestionStrategy?

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、 网络消费者行为分析 4

二、 网络消费者行为调查 5

三、 淘宝网基本概况 6

四、 淘宝现阶段采用的网络营销策略 7

五、 淘宝网店在网络营销方面存在的问题 8

六、 淘宝网络营销中存在问题的对策 9

七、 淘宝网络营销策略方案 10

八、 网络营销策略评估的方法 11

引言随着网络经济的振兴,人们正在重新认识电子商务在经济建设中的作用性。作为实施电子商务直销模式的店铺网上商店,其经营的成败,不仅关系