企业战略规划与运营策略实战培训.pptxVIP

经营战略培训;;一、企业经营环境分析

二、企业经营战略概述

三、三种常见的竞争战略

四、企业经营战略的制定、实施与控制

五、核心竞争力分析;孟母三迁：以仁为邻，择善而从

肯德基：经营环境的考究

;孟母三迁：以仁为邻，择善而从;孟母三迁的故事，几乎人人皆知：一迁是因为他们住于坟旁，孟母恐怕孟子学坏了殡葬者埋葬的行为；他经常看送葬的人群披麻戴孝啼哭的队伍，也跟着模仿。孟母见了，觉得那环境不适合孩子的身心健康。二迁是因为住于屠宰场旁，孟母恐怕孟子学坏了屠夫杀生的行为和商人坑骗的行为。最后，他们迁到学校附近，孟母才满意了。孟子天天都能听到学堂里传出的读书声，后来，他就入了这学堂。经过孟母从中开导，他的学业日进，终成一代亚圣。“孟母三迁”传为佳话。所以说，环境会影响孩子身心的健康成长。;肯德基：规划商圈;世界银行公布《全球企业经营环境报告》

09月10日10:07;平均来看，在高收入的经合组织国家，创办新企业需要6道手续、相当于人均收入8％的费用和27天时间。而在东亚国家，这个过程需要9道手续、相当于人均收入60％的费用和61天时间。在企业注册所需时间方面最差的国家是柬埔寨（94天）、印尼（151天）和老挝（198天）。;相对富裕国家的企业而言，贫困国家的企业要承受更繁琐的法规管制。贫困国家的企业在雇用工人、合同执行和登记注册上的成本更高；在破产清算、财产登记以及企业创办手续中耽搁的时间更长，他们所得到的在借贷双方法律权利、合同执行以及信息公开方面的保护也更少。单单是行政管理费用一项，贫困国家和富裕国家间就存在着3倍左右的差别。在行政手续的数量和由此耽搁的时间上，贫困国家比富裕国家高两倍。;据报告预计，假如一种国家从企业经营环境的改善可提升年经济增长率。

土耳其和法国就是一种例证：两国政府去年都缩减了企业的创办时间和费用，成果新注册的企业数上升了18％。斯洛伐克改革了贷款抵押法规，造成私营企业的银行贷款额增长了10％。;;经营环境是指企业面临的外部环境和内部环境。外部环境就是企业外部各种影响原因的总称；内部环境就是企业本身的内部条件。能间接影响企业发展的原因叫宏观环境，而能直接影响企业发展的原因叫微观环境。

;(1)政治法律环境

指国内外政治形势与党和政府制定的方针、政策、法律和要求。

国内政治环境：十六大，三个代表，新领导核心

国际政治环境：巴以冲突，反恐行动，单边主义，强权政治

反垄断法;证券法；环境保护法,税法;外贸要求;劳动法;政府稳定性等

;(2)经济环境

这是指企业所面临的外部社会经济条件。

经济增长率、通货膨胀率、失业率、进出口总额、银行利率、税率、汇率、资源分布情况、消费者收入水平、消费结构、消费者储蓄和投资机会与消费者信贷水平等。

(3)科学技术环境

政府对研究的投入;新技术的创造和进展;技术传输速度;折旧和报废速度等

;(4)人口环境

人口数量

人口分布

人口结构

(5)社会和文化环境

教育水平、价值观念、宗教信仰以及风俗习惯

(6)自然环境

自然资源的种类、数量、可用性以及地理、气候等;2、企业经营外部微观环境分析;(4)顾客

顾客就是消费者或顾客，要了解顾客的需求、偏好、购置动机、消费心理。

(5)竞争者

竞争者是指与企业生产相似或类似产品的企业和个人。

(6)公众

公众是指对企业实现其经营目标发生爱好并能产生实际影响的群体。

主要涉及：1.本地公众。2.群众团队。3.政府公众。4.媒介公众。;行业竞争结构分析;产业竞争战略之父——迈克尔·波特介绍;波特博士获得的崇高地位缘于他所提出的“五种竞争力量”、“三种竞争战略”；实际上，作为国际商学领域最备受推崇的大师之一，波特博士至今已出版了17本书及70多篇文章。《竞争战略》和《竞争优势》是其最著名两本代表作。

波特博士担任了很多著名企业的顾问，如：瑞士信贷波士顿第一银行（CreditSuisseFirstBoston）、杜邦（DuPont）、英特尔（Intel）、宝洁（ProcterGamble）、荷兰皇家壳牌（RoyalDutchShell）等等。;(二)企业经营内部环境分析;3、企业内部环境分析的方法----价值链;“价值链”这一概念，是哈佛大学商学院教授迈克尔·波特于1985年提出的。

波特以为，“每一种企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动能够用一种价值链来表明。”

企业的价值创造是通过一系列活动组成的，这些活动可分为基本活