《网络营销策略与方法》课件_05网络广告.pptVIP

BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*按钮广告其实是从旗帜广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比旗帜要小。按钮广告也称为图标广告，这种广告形式在互联网主页中非常普遍，它可出现在主页的任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一个一般形象图标，它可以显示公司形象的标志，可以显示品牌展示，也可以显示宣传活动，甚至可以是动画，单击该按钮可链接到广告主的站点上。一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面是能够更好地利用网页中比较小面积的零散空白位。什么是背投广告背投广告是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。背投广告的特点广告特点：打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。具有独立页面，大幅显示的特点。

背投广告是一些网站上，可以这样说是一些比较让人讨厌的广告，但是它可以起到一定的效果。因为只要你一打开这个网页不管你愿不愿意看这个广告，它都会随着你网页的起动而自动的弹出，只不过是位置在你所有打开网页的后面，当你把所有的网页都关闭的时候它还会在你的桌面上存在着，不随着你刚打开的那个网页一起关闭开屏广告是基于移动端APP的广告样式，用户启动APP时显示的广告。广告展示时间一般在3-5秒之间，用户可以选择跳过广告直接进入app，形态可以是静态图片、动态图片甚至是Flash。BEAConfidential*BEAConfidential*PFP按业绩收费：点击次数、销售业绩及导航情况。CostPerDayCostPerTimeCostPerSales的缩写，以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据用户每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,播广告的网站主便可获得佣金。值得注意的是，现在的CPS广告，广告联盟是要收取一千到数千元不等的月推广服务费，开户费。佣金另算。凡客诚品只所以能在短短的一两年内火起来，创造上亿的利润就是因为他们采用cps模式，很多网站都很愿意放他们的广告，因为销售产品的提成远远高于了他投放广告联盟的提成。卓越，当当等一起网站也都是采用这种模式。

BEAConfidential*广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛……媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇……广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。产业链还有一个不能忽略的部分，那就是“消费”广告的人，即受众（audience）。受众都是有特点的，被分成一类一类相近的人群（persona或segmentation）。BEAConfidential*BEAConfidential*明确营销传播的目标：（1）建立品牌认知或偏好（2）促使顾客即时购买（3）刺激客户交互行为BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*BEAConfidential*TGI：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。例如，在15-24岁的人群中，有8.9%的人过去一年内去过酷影吧网站看电影，而在总体人群中，去过酷影吧网站看电影的人数比例为6.6%，则酷影吧在15-24岁人群中的TGI指数是134.9，这说明，酷影吧主要定位在15-24岁的人群中。其数额越大，就表明目标群体吻合度度就越高。TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。BEAConfidential*BEAConfidential*（3）媒介选择——只选对的，不选贵的网站及网站访问者的特点，是否与自己的产品相符等（3）媒介选择——只选对的，不选贵的TGI指数评价体系（3）媒介选择——只选对的，不选贵的站长之家：对网站的排名Alexa：中文网站排名、流量、访问量、页面浏览量查询系统（3）媒介选择——只选对的，不选贵的一些统计报告*网络广告的效果评估第四部分：网络广告的效果评估有哪