福建2025自考[会计学][市场营销]学考前冲刺练习题.docxVIP

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福建2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销推广

C.消费者需求满足

D.市场竞争分析

2.以下哪项不属于市场营销的4P理论？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

3.在福建地区，某茶企通过电商平台销售武夷岩茶，主要采用的营销渠道是（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.混合渠道

D.零级渠道

4.市场细分的主要目的是（）。

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.针对特定消费者群体制定营销策略

D.减少竞争压力

5.以下哪种定价策略最适合福建地区的土特产零售？（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.寿命周期定价

6.品牌延伸策略是指（）。

A.开发新产品，使用原有品牌

B.使用新品牌，进入新市场

C.改变品牌定位，吸引新消费者

D.停止生产旧产品，推出全新品牌

7.以下哪项不属于公共关系营销的工具？（）

A.新闻发布会

B.广告宣传

C.赞助活动

D.销售人员培训

8.网络营销的核心优势在于（）。

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

9.在福建，某餐饮企业通过社交媒体发起“点赞抽奖”活动，属于（）。

A.社交媒体营销

B.内容营销

C.搜索引擎营销

D.直播营销

10.市场调查的主要方法包括（）。

A.观察法、访谈法、问卷法

B.广告法、促销法、公关法

C.产品测试法、用户反馈法、数据分析法

D.竞争分析法、SWOT分析法、PEST分析法

11.以下哪项不属于服务营销的特点？（）

A.不可储存性

B.异质性

C.同时性

D.标准化生产

12.市场营销计划的组成部分不包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销预算

D.生产计划

13.在福建，某家电企业通过电视广告宣传其产品，属于（）。

A.公关广告

B.促销广告

C.提示广告

D.品牌广告

14.以下哪种营销策略最适合福建的旅游行业？（）

A.精准营销

B.大众营销

C.分散营销

D.匿名营销

15.市场营销中的“4C理论”是指（）。

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.需要（Need）、欲望（Want）、需求（Demand）、购买（Purchase）

D.质量（Quality）、服务（Service）、品牌（Brand）、价值（Value）

16.以下哪项不属于绿色营销的特点？（）

A.环保意识

B.可持续发展

C.高利润

D.社会责任

17.在福建，某鞋类企业通过线下门店和线上电商平台同时销售产品，属于（）。

A.营销渠道整合

B.营销目标分散

C.营销资源浪费

D.营销策略冲突

18.市场营销中的“STP理论”是指（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场分析（Situation）、竞争分析（Trend）、策略制定（Plan）

C.顾客满意（Satisfaction）、成本控制（Control）、利润提升（Profit）

D.产品创新（Product）、技术升级（Technology）、服务优化（Service）

19.在福建，某企业通过会员积分制度提高顾客忠诚度，属于（）。

A.促销策略

B.服务策略

C.关系营销策略

D.定价策略

20.市场营销中的“营销组合”是指（）。

A.产品、价格、渠道、促销

B.需求、欲望、需求、购买

C.需要、成本、便利、沟通

D.质量、服务、品牌、价值

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销环境的因素包括（）。

A.经济环境

B.政治法律环境

C.社会文化环境

D.技术环境

E.自然环境

2.以下哪些属于市场细分的依据？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

3.品牌策略的类型包括（）。

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

E.品牌定位

4.网络营销的工具包括（）。

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.电商平台推广

E.视频广告

5.服务营销的特点包括（）。

A.不可储存