2025年产品生命周期营销策略试题及答案.docVIP

2025年产品生命周期营销策略试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争激烈，利润开始下降的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

解析：成熟期的特点就是销售量增长缓慢，市场竞争激烈，利润开始下降。投入期销售量低，成本高；成长期销售量快速增长；衰退期销售量下降。

2.在产品生命周期的投入期，企业通常采取的价格策略是（）

A.高价策略B.低价策略C.适中价格策略D.折扣价格策略

答案：A

解析：投入期采取高价策略可以尽快收回成本，获取利润，适用于需求弹性小、市场竞争小等情况。低价策略多用于成长期等阶段；适中价格策略较少用于投入期；折扣价格策略一般在促销等场景使用。

3.产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况及获利能力会随着时间的推移而变化，呈现出类似（）的规律。

A.正态分布B.周期循环C.抛物线D.指数增长

答案：B

解析：产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，呈现周期循环规律。

4.当产品处于成长期时，企业的营销策略重点是（）

A.快速撇脂B.建立品牌C.改进产品质量D.降低成本

答案：C

解析：成长期市场需求增长迅速，企业应重点改进产品质量，以满足市场需求，巩固市场地位。快速撇脂是投入期策略；建立品牌贯穿产品各阶段，但成长期重点在质量改进；降低成本不是成长期重点。

5.产品生命周期中，企业利润达到最高水平的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

解析：成长期随着销售量快速增长，成本逐渐降低，利润达到最高水平。投入期利润低甚至亏损；成熟期利润开始下降；衰退期利润持续减少。

6.企业在产品衰退期可以采取的策略不包括（）

A.继续策略B.收缩策略C.放弃策略D.创新策略

答案：D

解析：创新策略一般用于产品的其他阶段以提升竞争力，衰退期可采取继续、收缩、放弃等策略。继续策略就是继续维持生产销售；收缩策略减少投入等；放弃策略停止生产销售。

7.以下哪种情况适合采用快速渗透策略（）

A.市场容量大，消费者对价格敏感

B.市场容量小，消费者对价格敏感

C.市场容量大，消费者对价格不敏感

D.市场容量小，消费者对价格不敏感

答案：A

解析：快速渗透策略以低价格和高促销费用推出新产品，适合市场容量大且消费者对价格敏感的情况，能迅速占领市场。

8.产品生命周期的长短主要取决于（）

A.产品的质量B.市场需求C.技术进步D.企业营销策略

答案：C

解析：技术进步会使产品不断更新换代，从而影响产品生命周期长短。产品质量影响产品竞争力但不是生命周期长短的决定因素；市场需求是产品存在的基础但不是决定生命周期长短；企业营销策略可影响生命周期各阶段表现但不是主要决定因素。

9.在产品生命周期的成熟期，企业为了扩大市场份额，可以采取的策略是（）

A.市场改进B.产品改进C.营销组合改进D.以上都是

答案：D

解析：成熟期扩大市场份额可从市场改进（开拓新市场、寻找新用户）产品改进（改进产品特性）营销组合改进（调整价格、渠道、促销等）等方面入手。

10.当产品进入衰退期，企业的市场需求（）

A.快速增长B.缓慢增长C.保持稳定D.下降

答案：D

解析：衰退期产品逐渐被市场淘汰，市场需求下降。

11.产品生命周期理论最早由（）提出。

A.菲利普·科特勒B.雷蒙德·弗农C.西奥多·莱维特D.彼得·德鲁克

答案：C

解析：西奥多·莱维特最早提出产品生命周期理论。菲利普·科特勒是营销学大家；雷蒙德·弗农提出产品生命周期的国际投资理论；彼得·德鲁克是管理学大师。

12.企业在产品投入期采用缓慢撇脂策略的条件是（）

A.市场需求弹性大，市场竞争激烈

B.市场需求弹性小，市场竞争激烈

C.市场需求弹性大，市场竞争不激烈

D.市场需求弹性小，市场竞争不激烈

答案：D

解析：缓慢撇脂策略以高价格低促销费用推出新产品，适用于市场需求弹性小且市场竞争不激烈的情况。

13.产品生命周期中，消费者对产品已经熟悉，大量新顾客开始购买，市场逐步扩大的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：B

解析：成长期消费者对产品熟悉，新顾客大量购买，市场逐步扩大。

14.企业在产品生命周期的投入期，促销的主要目的是（）

A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.以上都是

答案：A

解析：投入期产品