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海外社交媒体平台讲述中国故事的策略与挑战
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1.1海外社交媒体平台发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.2中国故事海外传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、海外社交媒体平台及中国故事传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1海外社交媒体平台类型及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.1社交媒体平台分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2主要平台的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2中国故事在海外的传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1传播内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、海外社交媒体平台讲述中国故事的主要策略．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1内容创新与多元化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1故事主题的本土化调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.2内容形式的多样化探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2传播渠道的选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.1不同平台的特点与适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2渠道合作的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3互动传播与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1线上线下活动的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.3.2意见领袖的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.4文化折扣的规避与补偿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.4.1文化符号的解读与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.4.2跨文化对话的促进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
四、海外社交媒体平台讲述中国故事面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.1文化差异与刻板印象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.1.1文化差异对传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.1.2刻板印象的消除策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.2信息茧房与算法偏见．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.2.1信息茧房的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.2.2算法偏见的影响与应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
4.3舆论环境的复杂性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
4.3.1西方媒体对中国的报道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.3.2消极舆论的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4.4传播效果的评估与反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．90
4.4.1评估指标体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．91
4.4.2反馈机制的完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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