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陕西2025自考[市场营销]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.市场调研

B.策划方案制定

C.预算分配

D.风险评估

2.在陕西省，某传统茶企计划推出线上营销活动，其核心目标市场定位属于（）。

A.潜在市场

B.机会市场

C.目标市场

D.拓展市场

3.营销策划中，“SWOT分析法”主要针对企业的（）。

A.财务状况

B.竞争优势与劣势

C.产品生命周期

D.销售渠道

4.西安某餐饮品牌通过会员积分兑换活动提升复购率，属于（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.价格策略

5.某企业在陕西市场推出新品时，选择在“双十一”期间促销，属于（）。

A.整体市场策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.长期策略

6.营销策划方案中，明确活动预算和资源分配的环节是（）。

A.市场分析

B.策划执行

C.方案评估

D.预算控制

7.陕西省内某农产品品牌通过短视频平台推广，其营销渠道属于（）。

A.传统媒体渠道

B.数字媒体渠道

C.社交媒体渠道

D.直播渠道

8.营销策划中，分析消费者购买决策过程的关键工具是（）。

A.PEST分析

B.4C理论

C.4P理论

D.STP理论

9.西安某商场在节假日推出“满减”活动，其定价策略属于（）。

A.成本加成定价

B.价值定价

C.游戏化定价

D.促销定价

10.营销策划方案中，用于衡量活动效果的指标是（）。

A.市场占有率

B.营销成本

C.投资回报率

D.品牌知名度

11.陕西省某白酒品牌通过KOL推广，其营销策略属于（）。

A.公关策略

B.推广策略

C.渠道策略

D.价格策略

12.营销策划中，针对特定区域市场的策略属于（）。

A.整体市场策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.产品策略

13.某电商企业通过大数据分析消费者行为，属于（）。

A.市场调研方法

B.营销策略工具

C.竞争分析手段

D.产品开发流程

14.西安某旅游景点通过优惠券引流，其营销策略属于（）。

A.价格策略

B.渠道策略

C.推广策略

D.产品策略

15.营销策划方案中，明确活动时间和流程的环节是（）。

A.市场分析

B.策划执行

C.方案评估

D.预算控制

16.陕西省某服装品牌通过线下门店促销，其营销渠道属于（）。

A.线上渠道

B.线下渠道

C.直播渠道

D.社交媒体渠道

17.营销策划中，分析竞争对手优劣势的方法是（）。

A.PEST分析

B.4C理论

C.5W1H分析

D.SWOT分析

18.西安某餐饮品牌通过外卖平台推广，其营销策略属于（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.价格策略

D.产品策略

19.营销策划方案中，用于评估活动效果的指标是（）。

A.销售额增长

B.营销成本

C.市场占有率

D.投资回报率

20.陕西省某农产品品牌通过直播带货，其营销策略属于（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.价格策略

D.产品策略

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.营销策划方案中，市场分析的内容包括（）。

A.竞争环境分析

B.消费者需求分析

C.产品生命周期分析

D.宏观环境分析

E.公司资源分析

2.西安某餐饮品牌通过会员制度提升复购率，其营销策略包括（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.价格策略

D.产品策略

E.促销策略

3.营销策划中，常用的数据分析工具包括（）。

A.Excel

B.SPSS

C.Tableau

D.GoogleAnalytics

E.SWOT分析

4.陕西省某白酒品牌通过KOL推广，其营销渠道包括（）。

A.社交媒体

B.线下门店

C.直播平台

D.电视广告

E.报纸广告

5.营销策划方案中，需要明确的目标包括（）。

A.销售目标

B.品牌目标

C.成本目标

D.风险目标

E.消费者目标

6.西安某商场在节假日推出“满减”活动，其营销策略包括（）。

A.推广策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.产品策略

E.促销策略

7.营销策划中，常用的市场调研方法包括（）。

A.问卷调查

B.访谈调研

C.大数据分析

D.竞品分析

E.SWOT分析

8.陕西省某农产品品牌通过直播带货，其营销策略包括（）。

A.推广策略

B.渠道策略

C.价格策略

D.产品策略

E.促销策略

9.营销策划方案中，需要考虑的风险因素包括（）。

A.竞争风险

B.政策风险

C