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2025年产品命名营销技巧试题及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.产品命名时要考虑的首要因素是（）

A.独特性B.易记性C.与产品特性相关D.时尚感

答案：C

解析：产品命名首先要与产品特性相关，这样能让消费者快速了解产品的核心特点，所以选C。

2.一个好的产品命名应该（）

A.尽量复杂以显示高端B.避免使用生僻字C.只追求个性不顾含义D.多用外文缩写

答案：B

解析：避免使用生僻字能确保消费者容易认读和记忆产品名称，A、C、D的做法都不利于产品命名的传播和理解，所以选B。

3.产品命名要考虑目标受众的（）

A.年龄B.性别C.文化背景D.以上都是

答案：D

解析：目标受众的年龄、性别、文化背景等都会影响对产品命名的接受度，所以都要考虑，选D。

4.具有地域特色的产品命名可以（）

A.增强产品的独特性B.限制产品销售范围C.让产品显得过时D.降低产品竞争力

答案：A

解析：具有地域特色能使产品在众多同类中脱颖而出，增强独特性，B、C、D说法错误，选A。

5.产品命名要与品牌形象（）

A.相悖B.一致C.无关D.偶尔相关

答案：B

解析：产品命名与品牌形象一致，有助于构建统一的品牌认知，A、C、D错误，选B。

6.容易发音的产品命名有利于（）

A.消费者口碑传播B.增加产品成本C.减少市场需求D.降低品牌知名度

答案：A

解析：容易发音方便消费者传播，B、C、D与事实不符，选A。

7.产品命名要避免与已有知名品牌（）

A.相似B.不同C.关联D.合作

答案：A

解析：避免相似可防止混淆消费者认知，B、C、D不符合产品命名原则，选A。

8.体现产品功能的命名能让消费者（）

A.快速了解产品用途B.觉得产品很廉价C.忽视产品质量D.降低对产品的兴趣

答案：A

解析：体现功能能让消费者直观知道产品用途，B、C、D错误，选A。

9.产品命名要考虑语言的（）

A.简洁性B.复杂性C.随意性D.模糊性

答案：A

解析：简洁的语言利于产品命名的传播和记忆，B、C、D不合适，选A。

10.有创意的产品命名可以（）

A.吸引消费者注意力B.让产品显得普通C.阻碍产品推广D.降低品牌价值

答案：A

解析：有创意能吸引消费者关注，B、C、D错误，选A。

二、填空题（每题3分，共15分）

1.产品命名要遵循易记性、独特性、（）等原则。

答案：与产品特性相关

解析：产品命名要围绕产品特性，这样消费者能更好理解产品，所以填与产品特性相关。

2.考虑目标受众的文化背景，避免命名产生（）。

答案：文化冲突

解析：不同文化背景对名称理解不同，避免冲突才能被广泛接受，填文化冲突。

3.产品命名要与品牌的（）和定位相契合。

答案：价值观

解析：品牌价值观是品牌的核心，命名要与之契合，填价值观。

4.具有（）的产品命名能在市场中更具辨识度。

答案：独特风格

解析：独特风格可使产品在众多竞品中突出，填独特风格。

5.产品命名要注意语言的规范性和（）。

答案：准确性

解析：规范准确的语言能让消费者正确理解产品命名含义，填准确性。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述产品命名要考虑与产品特性相关的原因。

答案：产品命名与产品特性相关能让消费者快速了解产品核心特点，建立产品特性与名称的直接联系，有助于消费者记忆和识别产品，从而提高产品在市场中的辨识度和竞争力，方便消费者做出购买决策。

解析：围绕产品特性命名，消费者能通过名称知晓产品关键特性，利于产品推广销售等。

2.举例说明如何根据目标受众的年龄进行产品命名。

答案：比如针对儿童的玩具产品，命名可以充满童趣，像“萌趣小熊玩偶”，突出可爱有趣的特点吸引儿童；对于年轻人的时尚电子产品，命名可以时尚潮流，如“酷闪智能手环”，符合年轻人追求时尚的心理；针对中老年人的保健产品，命名可以稳重可靠，如“康泰养生茶”，给人安心的感觉。

解析：不同年龄受众喜好不同，命名要贴合其年龄特点，以吸引相应目标群体。

3.产品命名时为什么要避免使用生僻字？

答案：使用生僻字会导致消费者难以认读和记忆产品名称，增加传播难度。在信息快速传播的时代，不利于产品在市场上广泛推广，可能使消费者对产品产生距离感，影响产品的知名度和市场接受度。

解析：生僻字阻碍了产品名称的有效传播，进而影响产品推广和市场表现。

四、案例分析题（15分）